作为SEM从业者，我们是否经常听到有人说:你优化的账户哪里和哪里相关性差，需要修改调整！有时我们也会迷茫，到底什么是相关性，那些因素之间需要相关性，我们怎样才能知道两个因素之间的相关性呢？今天就来说说。

相关性是什么？

相关性，解释为相互关联；相互牵涉。也就是说，事物或信号之间的共享关系或因果关系。在自然界或人类社会中，如果变量之间存在变化关系，则称为变量之间的关系。

在搜索引擎营销方面，重点研究关键词与创意、关键词与登陆页面、登陆页面与用户心理的相关性。

创意与关键词的相关性

造成这两相关的原因基本上有三个:

第一，搜索词与触发的关键词无关，主要是关键词匹配方式过于广泛或者账户关键词覆盖密度不够；

第二，账户结构不合理，不同词性的关键词放在一个单元，导致关键词匹配和创意不流畅，甚至语句错误；

第三，创意写作本身存在问题，创意写作本身与关键词相关性差，无法很好地吸引访客点击。

以上三个问题会导致账户中关键词质量低，点击率低。这意味着要有更高的出价才能有更好的排名。也就是说，它会提高平均点击价格，增加无转换点击的比例，增加对话成本等不良现象。

关键字与登陆页面的相关性

这是一个被大多数竞价优化者忽视的问题，比如java工程师培训这个词，我们基本上会把这个词指向一个课程介绍的登陆页面。但由于匹配模式的关系，java工程师就业、java工程师待遇等搜索词也会通过这个词来匹配。

网友搜索这些词的目的其实是了解就业前景或者待遇。如果他进来看到一个培训页面，相信大部分人都会反感，最后的行为可能是点击右上角的X。这意味着我们的账户有一次无效点击。

但是因为这些词往往与公司业务有一定的相关性，所以大部分竞价人员都不理会。最终的结果是点击不咨询，增加对话成本，浪费推广成本。

登陆页面与访客心中的相关性

在网民的某个搜索词触发关键字点击进入网站后，大部分都是带着问题来的。假如登陆页面不能解决访问者的问题，即使这个网页设计得再漂亮，布局再好，网友也会觉得这个网页价值不大。大部分人也会关掉浏览器。

登陆页面的设计是一门学问，这就需要竞价人员知道:谁会搜索这个关键词，他通过前台显示的内容进入这个页面的第一个信息是什么？用什么样的噱头如何吸引访客咨询？它涉及到对产品和行业的充分了解，以及消费者心理的揣摩，用户体验，登陆页面的设计技巧。

做好搜索词与关键词、关键词与创意、创意与登陆页面、登陆页面与用户心理、用户心理与搜索词的关系。这样，设计和优化账户材料会形成一个完整的闭环，无敌。利用完整的闭环分析思维来操作和优化账户，一定会取得良好的推广效果。