我想：一个优秀的企业网站就和漂亮的化妆一样。良好的化妆技巧也能起到“遮盖”的作用，同样，优秀的企业网站，也能起到“遮盖缺陷和问题”的作用。然而，我们经常从一些企业官网，窥探到企业、产品或服务存在的问题。

有些企业官网，不完整，属于简化版，可能没有导航，或者没有产品详细页面。这种企业官网，能说明什么呢？最起码说明了以下几个问题：首先，该企业的获客渠道并非因特网，主要通过线下渠道获得。二是企业实力薄弱，或者是新成立的企业。三是企业网站主要具有展示功能。因此，这种简单化的企业网站可以使用，但会使访客产生该公司“实力低下，市场营销能力不足”的意识。

公司网站的更新主要是图片和文章更新。长时间不更新企业网站，又说明了什么问题？表明企业网站没有专职人员负责。同时还表明，公司还没有组成专门的团队来负责数字化。对这类企业而言，不妨减少其网站的新闻栏，以免给访问者留下“长时间没有更新”的印象。

网站模板化、操作简便、成本低廉，越来越多的企业采用。但模板网站，说明了企业在网络营销方面，并没有比较强的进取心。尤其对一些从事因特网业务的企业，例如电子商务.互金企业.文化企业等，尽量避免采用模版企业网站。

包含盗用图片、盗用文章、内容盗用、创作、盗用色彩等，这样的“盗版”网站，第一，说明该企业还处在野蛮赶超阶段，尚未成熟。其次，说明该企业缺乏研发能力，“山寨”也许是一种被企业高度重视的能力。

包含文本错误、图片错误、参数错误等。这类错误出现在企业官网上，表明企业对从事经营工作的监管不严。尤其是一些高端工业制造行业，如仪器仪表制造等，其企业网站，应尽量避免出现错误。

包含CTA、CTA不响应等。CTA按钮是获得客源的关键，如果CTA出现各种类型的问题，一定程度上说明该企业处于“危险”的境地，或者，企业有放弃网站的意向。因此，网站只要上线，始终要跟踪CTA按钮的功能是否正常。

总而言之，通过企业网站，可以猜到.发现.怀疑很多关于企业和产品的问题。因此，建设一个出色的网站，是多么必要。

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