在搜索引擎之前，我们依赖于自己的文本内容和链接结构来判断页面的相关性。那么，我们需要知道需求分析在高端网站建设和优化中的作用是什么呢？

简单理解：用户搜索意图主要是指基于用户搜索需求的搜索。他希望通过尽可能少的流程在搜索引擎的自然排名中找到相关的解决方案。

① 早期的主要表现：只有基本字面意义上的关键字匹配，通常受反向链接的影响。

② 到目前为止，随着信息技术的普及和移动终端的快速发展，我们发现用户希望在搜索结果中找到更相关的搜索意图。

1、用户搜索意图算法

根据用户需求分析，搜索引擎不断尝试通过各种技术手段和算法，甚至包括人工智能，深入了解用户背后的真实搜索意图，如：

理论上，当你搜索一个普通的词家乐福时，你可能更渴望找到你附近的位置，有这个超市，而不是家乐福。

 因此，百度在排序相关搜索结果时，通常会给出以下优先级：家乐福官、家乐福百度地图结果、家乐福百科等。

2、用户搜索意图类型

① 直显结果：基于百度搜索查询，我们往往希望快速计算天气、汇率、贷款、长度、重量等一些检索的快速结果。

通常在处理这里的结果时，百度希望目标网站以结构化数据的形式进行匹配。

② 导航意图：所谓导航意图，更倾向于查询特定网站，如:hao123、cctv、爱奇艺、12306等类型，需要有明确的访问意图。

通常对于这类网站，在分析用户需求时，我们经常建议网站推广者及时做百度官方认证，这往往出现在搜索结果的第一位。

③ 购买意图：所谓的购买意图主要是指具体的检索，具有明确的商业转型行为，如：官方旗舰店品牌的特色产品。

通常对于这样的网站，我们建议根据电子商务网站的要求进行配置HTTPS，提高页面体验，增加用户信任，合理优化网站结构。

④ 信息查询：所谓信息查询，主要针对一些日常相关问题和学术研究，如用户搜索意图是什么。

对于提供此类检索内容的网站，我们通常建议尽可能匹配结构化数据，特别是百度选择摘要，它通常很容易出现在0排名的位置。

3、用户搜索意图分析

基于对高端网站建设关键词优化的考虑，我们根据用户的搜索需求进行了分析。最近，我们发现更多的搜索意图从短语和短句转移到长短句。搜索引擎每天都要处理大量的长短句搜索。

主要原因是移动终端的快速发展，PC端检索向移动端检索倾斜的转变，同时，智能语音搜索与识别面临着积极的挑战。

因此，当我们进行高端网站建设优化用户需求分析和解释时，我们不能忘记终端对相关结果的影响。

用户搜索意图每天都在变化，实际搜索结果和相关性每天都在变化。只有定期分析用户需求，才能更好地理解搜索意图