网站优化是指了解搜索引擎自然排名机制，对网站内部及外部进行调整优化，以此来提升关键词自然排名，获得更多的曝光度，吸引更多的客户点击访问，最终实现品效合一。

网站优化的重要性：

1、网站优化可以增加企业曝光，提升品牌知名度；

2、网站优化可以增加客户信任度，提高用户的粘性；

3、网站优化能够增加网站流量，获取更多的用户咨询；

网站优化主要优化哪些地方？

网站优化主要包括网站TDK、网站代码、URL、网站内容、网站内链、网站友外链、网站地图、301重定向、404页面、robots文件、主动提交给搜索引擎等等。

网站TDK包括网站标题、网站描述、网站关键词。网站TDK优化包含网站首页TDK优化、网站栏目页TDK优化、网站内容页TDK优化。

网站地图即sitemap，网站地图包括用户地图和蜘蛛地图。网站地图不仅有利于搜索引擎蜘蛛的抓取，还有利于用户体验。

网站需要持续更新优质内容，不仅可以是提升用户浏览体验，还能增加搜索引擎蜘蛛抓取频次，从而提高网站收录和排名。

网站内链合理优化不仅可以提升用户浏览体验，加快搜索引擎对网站的爬行，还能提高搜索引擎的收录与网站权重。

网站外链优化可以增加网站流量，有利于提升网站权重和关键词排名，比如利用一些高权重平台、社区、论坛发布锚文本外链。

交换友情链接的作用很大，与高权重相符的网站交换友链，不仅可以增加网站流量，还能提升网站的权重和排名，比如购买优质友链。

坚持长期更新网站内容，并主动链接提交给各大搜索引擎，加快网站收录速度，比如百度站长、360站长、搜狗站长等等。

合理规范配置robots.txt文件，并把配置好的robots.txt文件上传网站跟目录，有利于搜索引擎蜘蛛爬行，可以集权到网站重要页面，保护网站安全。

网站优化是一项技术活，如果不懂网站优化技巧，很难在短期内把关键词优化到搜索引擎首页，所以，网站优化工作需要专业的人才能胜任，可以招聘网站优化人员，或者直接外包给专业的网站优化公司。

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