如今企业基本上都有自己的网站了，可以说网站像公司的名片一样普及，但是真正拿到手的网站却很少。从我们的实践中发现，确实有为数不多的企业网站没有起到很大的作用，但这并非网站本身的错误。

研究表明，一个企业网站能否最终发挥作用主要取决于三个方面的因素：企业对网站的认知、网站建设服务商的专业水平、网站推广的方式和力度。它说白了就是企业对网站的重视程度。即网站的细节把握这一点，许多企业老板也许并没有太多的了解，只是认为自己只要有个网站就行了。事实上，这是个非常错误的想法。

作为企业进行网络营销的基础，一个网站能否发挥作用与网站建设的专业化程度密不可分，而在企业做网站建设决策时，多种因素决定了一些企业网站的先天不足，特别是在企业最初建立网站的时候表现比较明显，当网站运营一段时间后需要更新和更新时，对企业有更深层次的理解，但也有很多潜在的问题。

初建网站的企业对网站的作用认识不深，半数以上企业对网站功能要求不高，比较关注的因素有价格、首页的美观等，研究显示，近40%的企业对网站的需求不确定，但预期网站能增加销售额，关注网站推广方式的企业占25%，22%的企业表示怀疑该网站的作用。

初期已有网站建设企业，中点线网络认为由于网站原有的功能过于简单，设计不美观或者没有反映企业形象等原因，原网站在需要进行升级改造时，对网站功能和作用的认识在许多方面表现出不同的特点，更加注重网站的功能而非价格和首页的美观。对于价格敏感的企业，从建站企业的47%降至26%，对网站功能要求不高的由56%降至18%，希望首页美观的企业从50%降至23%，但对网站功能需求不明确的占31%仍为31%，对网站角色产生怀疑的占10%。

两者共同的特点是，都重视网站建设服务商的经验和实力(建站初期和网站升级企业分别为38%和39%)，并都希望服务商提供网站建议(分别为34%和26%)。通过这些调查数据可以发现，网站建设服务商的水平和提供的建议对企业网站的影响非常大，网站的最终效果与服务商的作用密不可分。

当前涉足国内网站建设和网络营销的企业种类繁多，层次也有很大差异，既有各种规模的网络公司、B2B网站，也有域名注册和虚拟主机供应商。对最初建站的企业来说，价格比最终的效果要高得多，所以价格低廉成为一些企业选择服务商的主要因素，结果自然会损害网站的功能和实用性，使一些企业网站建成后无法与企业合作。

这从企业网站改版的主要原因中也可以看出。在需要对网站进行改版的企业中，原网站功能太简单、设计不美观或者没有反映企业形象最主要的两个原因，分别占40%和33%，其次才是在线业务内容的增加和季节性调整。这个也从一个方面说明，有些网站建设虽然投入不多，却因为不能起到作用，经过一段时间之后才能重新设计，实际上是浪费金钱和时间。