创意的基本要求：
一个优质的推广创意，会直接影响它的点击率，点击率影响品质度，影响出价的好坏等等。
一、飘红
正是当我们的创意包括了与网友搜索的词语相同或者相似的部分时，相关的元素被添加到创意中。飘红会有更多的视觉冲击，吸引眼球。
若要在整个创意中呈现更多红光，则应合理地使用通配符促进写作创意：
在创意中，通配符被用大括号表示，里面是选择的默认关键字，通配符在创意中不占用字符数。
实际利益：
1.可以提高飘红几率。
2.能够提高关键字和创意的相关性。
3.通过其使用而产生的飘红，吸引网民眼球。
二、相关性
关联性就是当网民在搜索一个关键字时，所看到的推广创意是在描述他所寻找的内容，与用户搜索条目高度相关。
写作推广创意时，必须紧紧围绕整个推广单元中的关键字有针对性地撰写，以保证关键词与创意的高度相关性。
三、通顺
宣传单元中所有的关键字都嵌入了创意通配符之后，整个创意读起来都是语义一致，无重复，无歧义。
四、吸引力
较好地决定标题与内容，在有限的字数和显示位置上能取得最佳效果，在多个搜索结果中，用户对搜索结果的最初印象往往来自宣传创意。
创作形式建议：可在形式上做些创意，如标题短些，描述稍长。描述性一略长，描述二短，宣传创意的整体形状与箭头形相似。
