对于SEM来说，好的账户结构决定了账户在整体竞争中的优劣。创意、质量、登陆页面、否词、拓词等。都是基于合适的账户结构的优化动作。那么竞价账户分为哪些类别呢？

第一类帐户结构：在保证帐户具有一定扩展性的同时，追求可控的来路意图

具体来说，在控制消费的前提下，追求转型。

很多小公司每个月能花的竞价成本极其有限。即使投标做得好，每一笔投资都能获得可观的回报，但由于公司规模小，现金流压力弱。

所以，首先要做好长尾词的分组。然后母词价格高，模式准确。流量词和长尾词价格高，模式准确，然后为单元做好子链。

这样设置的目的很明显。首先，选择的长尾词按系列分组后，可以有针对性地设置相应的登陆页面。有效流量加上相应的登陆页面，转化率不会低。

该账户结构的特点是显示少，点击单价高，但点击率和转化率高，每个母词带来的系列流量可控。

这个账户结构完成后，我们对账户关键词结构的日常工作分为两部分。一是关注搜索词报告，看母词匹配，将新出现在母词中的长尾词移入长尾词，筛选是否匹配到一些无效词，如果有，及时否定，二是竞价猿的日常数据分析，这里就不描述了。

第二类账户结构：在保证一定市场份额的同时，追求成本最低化

如今的网络营销往往不能只关注网民自身的网络搜索，而落地效应也不能只体现在品牌词上。当我们需要保证现有的市场份额，尽可能降低竞价成本时，我们可以采用结构二:母词和流量词的准确匹配。长尾词匹配广泛。

首先，母词和流量词的准确匹配保证了账户主要流量的登陆页面和排名可控。其次，大量广泛匹配的长尾是为了冲击关键词的显示。这里的价格设定取决于公司的具体竞价策略。

账户结构完成后，我们每天都要查询搜索词报告，做好否词。因为大量的广泛匹配，肯定会有大量的词要不要掉。同时要随时监控竞争对手的竞价，因为这种结构中的长尾词竞价虽然低，但也要低得有道理，价格也不是一成不变的。

第三类：在控制转换的同时，尽可能追求对话数量

最低的对话成本和最高的对话数量往往是很多竞价童鞋追求的最高竞价境界，但不幸的是，鱼和熊掌往往不能兼得，但结构三提供了这种可能性。

结构三是所有结构中最难的，因为它的价格只有经过大量的数据分析才能得到。结构三中，母词和流量词高价，短语模式，长尾词低价匹配。

母词和流量词的短语模式(注意短语不准确)几乎涵盖了我们常规方法能想到的所有长尾词，但可能并不真正涵盖大多数用户的有效搜索词。

因此，这个账户结构很难很难通过后期的数据分析来确定每个系列关键词及其竞价单元的竞价，也需要做好否定词。如果需要，经过数据分析后可以灵活调整母词和流量词的匹配模式，但不建议广泛调整，可以考虑收缩显示。

上述三类账户结构是根据不同的需求和竞价策略设置的。通过匹配和控制关键词的类型和匹配模式，形成不同效果和策略的账户结构。为了建立一个好的账户结构，关键词是核心和关键。计划、单元和创意都是为关键词而生的。