建立竞价账户后，设置匹配模式和优化匹配模式是关键环节。
尤其是对于cpc出价来说，匹配与均价、流量数量和质量、效果有关。
在oCPC/eCPC在出价下，匹配模式在一级生效，在二级生效。无论是否cpc出价还是oCPC/eCPC必须设置一阶匹配模式，直接决定后期效果。
那么，如何设置关键词匹配模式呢？
百度竞价的匹配经历了不同的阶段，早先匹配模式是5种，精确匹配 短语匹配 广泛匹配，短语匹配中，又分为短语-精确匹配，短语-同义匹配，短语-核心匹配。
2019年底，将匹配升级为精确匹配 短语匹配 智能核心匹配 智能匹配。
2021年，匹配模式再次升级，最新的匹配方式有三种，精确匹配 短语匹配 智能匹配。每次升级都是技术更新和算法升级。
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三种匹配，相应的流量范围从小到大。
精确匹配能匹配的流量少，短语匹配在中间，智能匹配能匹配的流量最大。
这类似于关键字符数，关键字越短，匹配的概率越大，所以不能设置宽匹配。
长尾词，匹配的概率较小，所以一般不准确。
因此，从匹配的流量范围和关键字的匹配范围来看，它只是呈正相关。
通常网民在百度搜索框中搜索关键词主要是短词，很少搜索长词。
我们的账户可以添加更多的短词和更少的长词。我们的早期匹配方法可以是：
我们可以在8个字符内(4个汉字)设置精确或短语；
长尾词，字符数超过24个(即12个汉字)，我们可以主要设置智能短语。
其余中长度词，汉字4-12单词，我们可以设置短语，少量智能。
以上只是参考。根据字符数设置匹配模式只是一个维度。
有的投标人用词性设置匹配，高意向度词设置精确/短语，低意向词设置智能。
有的投标人，按高中低价跑三户，高价户准确，中价户短语，低价户智能等等。
不同的维度都可以，这只是前期做的，后期需要调整。
价格与匹配成反比。匹配越窄，价格越高，匹配越宽，价格越低。
账户运行一周或半个月后，可以运行足够的数据。此时，我们必须根据数据调整匹配模式。两个原则：
原则一：展示量原则
根据营销数据漏斗，显示是账户最大的部分。如果没有显示，怎么会有消费和效果？
因此，在运行一周或半个月后，显示量为0或不超过30的单词可以放置一级匹配模式。显示量特别大的单词可以采用一级匹配模式，以防止混乱匹配；
原则二：匹配度原则
如果整体搜索词不是很乱，匹配词占所有词的20%以内，主要工作是否词；
如果搜索词整体混乱，主要工作是优化模式。对于一些混乱匹配或延长匹配不稳定的单词，缩短匹配。
匹配模式不是一成不变的，可以灵活调整。每周微调少量单词，影响不大。避免大规模调整匹配模式，会影响效果。对于成熟的账户，匹配模式一般调整不多。
优化匹配模式有很多好处，不仅可以增加显示，带来准确的流量，还可以降低平均价格，提高转化效果。
cpc在出价下，我们可以根据这个想法调整关键词匹配模式：
1、匹配模式应宽而不窄，先曝光，然后优化否词和匹配；
2、长尾词有时会匹配混乱，可以智能 低价，三天一次，对于智能匹配，三个月以上未显示长尾词（12个以上汉字），可以删除，账户可以添加更多的短词；
3、短语词，1-3汉字中的单词通常设置准确和短语。如果单词比较准确，比如报学历，可以给高价。如果单词比较广泛，比如自学，这个单词可以更低；
4、可根据自可根据自己的经验设置匹配模式；
5、系统推荐的匹配模式仅供参考，无需全部采用；
6、账户调整，先调整显示词，再调整未显示词，八二定律；
7、百度已经离线分配了匹配系数，小搜索也有这个功能，有时扣除高于实际出价，看看系数计算器，看看你的账户使用的系数是否打开了这个系数。
在oCPC在出价下，匹配和出价是无效的。扩量功能后，系统将自动突破原始匹配。
但这里有一个小细节。在第二阶段的前三天，部分匹配仍然有效（来自百度营销大学的官方文件）。到第三天，匹配和出价将完全失败。
因此，进入二级后，分为三天内和三天后。三天内，我们可以稍微调整关键价和匹配，三天后调整关键字竞价和匹配是无用的。
小标准是什么？根据个人实测，二阶前三天，调整关键词的出价和匹配，一天≤2次，每次≤10个人经验。
在oCPC中后期扩量可以增加转化出价，也可以将扩量模式改为积极扩量。这两种方法被取代了cpc时代的提出价、放匹配。
另外，在oCPC一阶比二阶重要，经过一阶出价和匹配调整，二阶模型将更加准确和稳定。
如果一阶调整不当，二阶模型很可能不稳定或线索质量差。我宁愿慢慢进入二阶，也不愿先做好一阶。
一级数量达标，质量好，后台数据和咨询工具准确率达到90%，效果相对稳定，可以检查。检查后进入二级。
以上是匹配模式的设置和优化方法。
设置匹配模式的维度有很多，如词性、关键词字符长度、出价策略、业务、对话量等。
没有一种方法一定好，也没有一种方法一定不好。但我们必须遵循的是，一切都应该从漏斗模型的数据开始。
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