与信息流广告相比，搜索广告的线索质量更好。除了积极搜索的因素外，搜索广告还可以通过关键字匹配和单词控制流量。

如果你想要广泛的流量，匹配可以更宽，否则单词可以更松。如果你想要准确的流量，匹配需要更窄，否则单词需要更紧。本文主要为您介绍账户中的否定单词。

否词作为控制流量大小和质量的主要功能，一直是影响搜索广告效果的主要原因。过于严格和松散是不好的。最理想的效果是实现流量和质量的平衡。让我们一个接一个地看看：

否定词分为否定关键词和准确否定关键词。否定关键词也被称为广泛否定，准确否定关键词被称为精确否定。让我们举个例子来谈谈如何否定这个词。

关键词是空调维修，设置短语匹配。

搜索词1为冰箱维修

在这个时候，因为冰箱与你的业务无关，我们可以设置一个广泛的词，否则冰箱，那么冰箱的词就不能进入未来。

空调安装价格与业务无关，但有空调，此时有两种选择。要么是广泛的安装，所以安装词不能进入，要么是空调安装价格，所以这个词不再匹配。

如果一个单词或一个单词被广泛使用，那么未来将无法进入带有这个单词或单词的搜索词。如果是一个单词或一个单词，那么这个单词或单词将来将无法进入，但带有这个单词或单词的搜索词仍然可以进入。

我们可以理解定词理解为一种屏蔽行为，也就是说，如果你不需要任何流量，你是否可以丢失（屏蔽）。屏蔽范围广，通常屏蔽一堆流量，屏蔽流量范围小，只针对单个单词或单词。因此，一般来说，是否广泛，是否一定与业务无关。可以是更多的，无关的，模棱两可的词可以是第一个。

根据匹配模式对应的流量范围，匹配越宽，否词量越大，匹配越窄，否词量越小。此外，还有一些关于否词的技巧：

1、否词可以先放在计划层面，再放在单位层面，计划层面范围大，可以对所有单位生效；

2、否词频率，否词不能不，但是否太频繁不好，一般来说，一周最好是否词2-3第二。这是针对跑久了的账户。

对于新户来说，一周最好3-5第二次。为什么不太勤奋呢？因为你是否太勤奋，可能是因为你是否太紧，或者是否犯错误，这会减少显示，影响曝光；

3、是否主要是否单词，是否少单词，因为单词所覆盖的单词范围太大。长词是否一般较少，长词一般可以放在是否；

4、新计划，可以先预设否词，新计划的否词千万不要什么都不加，容易混淆，造成浪费；

5、否词不是否了就没事了，建议半个月或者一个月检查一次，否错的及时放出来，计划和单元都要检查。现在有了优化中心，检查否错的词很方便了；

6、否词中的重点，我们可以下载数据之后，先按均价降序，对高均价的词否的严一点，对均价低的词可以略微松一点；

7、最好下载搜索词报告，整理好要不要的词，然后去助手加否词库，方便存档，批量操作加否词，提高效率；

8、如何判断是单词问题还是匹配问题？下载搜索词报告，20%的单词混乱是正常的。-30%的词混乱属于较差。若超过30%的词匹配差，则基本上可以得出结论，该账户的匹配模式需要优化。

这个时候的重点工作不是单词，而是优化匹配模式。你觉得这个比例怎么样？可以下载一周的搜索词，整理需要不需要的单词，看这些需要不需要的单词除以总单词的数量，就得到一个比例。这里的20%和20%-30%，30%只是参考值，具体问题具体分析。

sem关键词怎么优化

去年年底，百度升级了优化中心，其中定向添加了三个与否词相关的内容，非常实用。

在定向方面，有六个维度的建议：添加关键字、添加新网站定向、删除重复否定字、删除不受欢迎的否定字、删除冲突否定字和删除不受欢迎的关键字。

其中，移除重复否定词、冷门否定词和冲突否定词非常实用。

删除重复否定词可以帮助我们清理重复否定词，增加否定词库的数量，对一星二星小级账户非常有用；

删除不受欢迎的否定词可以帮助我们增加否定词库，这样我们就可以添加一些流行的否定词，使否定词更好。

一开始我们不熟悉一个业务。如果我们拒绝这个词，我们很可能会犯错误。导致意外杀戮。我们每个月都要检查是否有错误的单词。我们只能用眼睛和经验去看。现在没有必要这么麻烦了。系统推出的消除冲突否定词可以快速帮助我们找到与账户关键词冲突的消除词。

例如，账户中有一个词seosem因为做的是训练sem业务，你广否掉“seo，是不是错了。如果不小心，很可能检查不出来。所以现在，同样的例子，当你不掉seo系统会提示seo与这个时候，我们可以避免与账户关键词发生冲突。

简而言之，在过去，我们只能用眼睛检查否定单词的错误，但现在系统已经帮助我们完成了。我们只需要删除这些否定的单词。

cpc可以灵活否词，但是oCPC下面，不能灵活否词。否则，系统将被判定为负操作。

oCPC下，建议3-5因为oCPC一个禁忌是经常干预，系统会探索关键字匹配搜索词。

有些词可能看起来不太好，但很可能会产生转化。有些词，我们可能认为它们是好词，但它们只是没有转化。oCPC里面很正常。所以不能频繁否词。

另外，在oCPC进入二级三天后，匹配模式无效，流量尺寸和质量主要由自动扩展控制。理论上，保守的匹配是最好的，平衡的，积极的扩展匹配是最广泛的，所以当使用积极的扩展时，我们也应该关注搜索词报告。

以上是搜索广告账户关于否词的内容。适用于百度、360、搜狗、神马、头条。

关于否词的策略通常是两种策略：高价精度 少否词和低价宽匹 多否词。前者不适合当前的主流模式。除了匹配与否，后者还应注意oCPC下匹配问题。

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