如今，做网站竞价推广也是网络营销优化的一个非常重要途径，而作为一种付费营销推广模式，很多人在优化的过程中都非常谨慎，总之，钱在账户上花了，但没有点击或者流量，说明SEM推广账户结构有问题。那么SEM推广如何降低均价和提高点击率呢？

一、平均点击率(CPC)过高

CPC平均点击率受2个因素的影响，质量度排名和竞争程度。因此，降低平均点击率(CPC)需要考虑这两点。

1.排名和竞争力

当许多推广商家购买一些热门关键词时，想要取得较好的排名往往需要较高的报价。如此激烈的竞争将导致平均点击价(CPC)过高。仅相关度高，收益高的商家能够长期承受较高的推广成本。因此，一般来说，不必意气用事，为了一个低回报的关键词和竞争者血拼，通过写出符合消费者需求的标题描述，低一位也有可能获得较高的点击率。

2.质量标准

通过提高质量度指数可以降低平均点击价格(CPC)。通过对关键字的点击率，关键字与创意的相关性，帐户整体表现(其他关键字的点击率)等多个因素进行计算。从而提高点击率，提高相关性和提高账户整体绩效，都有助于提高账户的质量度。百度希望向潜在观众展示的推广效果是高质量的，所以作为奖赏，高品质关键字每点价都会低，以鼓励推广商改善推广结果信息的质量。

二、点击非常少

点击过多的次数，有两种原因，呈现量太少，或者点击次数太少。

1.展示数量高，但点击次数少，造成点击率(CTR)偏低。

点击率(CTR)偏低表明，可能关键字与文案相关程度较低，因此无法满足潜在读者的需求，而点击数较少。你可以通过改进文案写作，提高关键字与文案的相关性，从而提高点击率(CTR)。

较低的点击率(CTR)也表明，可能的推广结果的平均排名较低，不具竞争力。提高平均点击价格(CPC)可以提高排名。

CTR的点击率较低也可能是关键字匹配模式问题的原因。举例来说，推广商家购买了“葡萄”等相关关键词，用户在搜索“葡萄牙”时也有可能出现商户推广结果，这时推广结果就是无效展示，即为推广结果没有呈现潜在受众。这种情况需要通过“否定匹配”模式来解决，将“葡萄牙”设置为否定匹配，也就是说，当用户搜索“葡萄牙”时，推广商户的推广结果无法呈现，降低了无效展示的风险。

2.呈现量低，然后点击的次数也少。

展示量过低表明潜在受众的搜索需要发生的较少，也就是宣传结果在潜在受众面前呈现的机会较少，推广商可以通过拓词来提高展示量，也就是增加宣传信息展示的机会。

在当今，SEM要做好网站SEM推广的效果，就需要不断地优化帐号的结构和关键字，同时要对数据有敏感的控制，并适当调整帐号，否则会影响到竞价推广的流量。