对于百度竞价推广来说,只有少数几类材料设计,其中关键词非常重要。可以说,关键词的质量直接影响到竞价转换的效果。可以毫不夸张地说,如果你掌握了关键词,你将掌握整个百度竞价账户。我们可以使用关键词匹配、竞价和预算来控制流量和优化账户结构
如何通过分析关键词报告来优化百度竞价账户
演示分析的分析方向是:
你有高意向关键词吗
高显示和低点击的因素是什么
假设高显示关键词,您可以列出可能导致高显示的所有因素。
关键字匹配模式太宽,热点事件会导致环境变化
列出所有可能影响单击的因素,然后逐一消除它们。这也非常有助于我们在后期分析账户的整体效果
消费分析的分析方向是:
哪个词消费最多?值得吗?前10个词的总消费比例是多少?是否合理
以消费是否合理为例
搜索昂贵的词并分析该词的价值。例如,带来了多少对话和保留了多少用户
通常,我们有一个预期的消费比例。如果消耗量超过了预期的固定值,但没有达到一定的线索或转折点,需要进行相应的调整
点击分析。分析方向如下:
点击率高的词的影响因素有哪些?点击率高的关键词有哪些特点?单价最高的词是主要的扣除项目吗?这是一个有利可图的词吗?你认为这个词值得吗?根据账户的平均点击价格,分析单价高但点击率低的影响因素
点击率高是大量搜索、吸引人的想法和点击排名的发生。。。分别列出点击率高的影响因素,然后逐一消除。然后分析了高点击率关键词的特点。点击率高的单词分布在哪个时间段?有对话吗。。。确定优化方向。这些问题需要我们深入了解
平均点击价格。分析方向如下:
average click price=next bid x next qualityself quality
然后从关键字的平均价格,我们可以看到单词
Click-through rate=点击显示获取关键字的竞争程度
关键字的点击率直接反映了关键字的排名位置和创意吸引力,也是影响关键字质量的最重要因素
例如,一个关键词显示10次点击和8次点击,点击率为80%,证明创意质量较高;如果这个关键字可以保持很长时间,质量一定很高
那么我们需要分别分析点击和显示,列出因素,检查因素,然后优化它们。