任何媒体在传播时都会有特定的范围和对象，如区域、国家甚至国际，但应该注意的是，一般的传播范围实际上没有意义，最重要的媒体传播范围和分支范围的主要对象是运营中最重要的指标。只有在媒体战略上制定覆盖范围，才能更好地实现sem代运营效果。广告媒体的传播对象也有确定性。
假设沟通范围与目标市场消费者分布的范围完全不一致，所选媒体当然不适用。只有当两者完全一致时，这种选择才是正确的。有几个重要的指标可以判断准确的方法。
媒体广告能否产生效果，最重要的指标之一就是到达率。指向某个市场，当通过某种广告信息传播时，接受广告的信息人群是否能显著增加。在消费者总数的一定状态下，越来越多的人接触到广告信息，因此广告的到达率越来越高。在日常生活中，人们获取各种信息的主要途径是通过网络电视、广播、报纸等媒体覆盖。
对广告效益影响很大的是媒体的权威信，也就是我们所说的光环效应。因此，在选择媒体时，我们必须注意人们对媒体的认可。不同的媒体有不同的权威信仰，因为它们自己的水平和观众群体传播的内容不同。
从广告信息传播的角度来看，他利用电视媒体通过各种艺术技能和形式的结合，使其具有更独特的美感，也使消费者能够在美的享受中接受广告信息。因此，电视对消费者群体的影响将高于其他类型的媒体，对人们的吸引力也相对较强。
除以上之外，当然还有很多特点，比方说时效性，或者持久性，都是让sem覆盖率可以大大提高。
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