真正的客户点击包括同行点击和销售点击。自2013年9月系统升级以来，百度推广基本上可以屏蔽98%以上的恶意点击软件，基本不用担心。

这里主要说的是，同行为了了解竞争对手，每天上班几次，做销售，比如竞价开户，400电话销售，潜在软件销售，seo销售等促销seo等等。不完全估计企业百度广告费近20%被同行点击，10%被促销。也就是说，如果我们一个月的广告费是1万，其中3000就被这些人浪费了。对于一些小企业和创业公司来说，这是一个很大的浪费。

面对这种情况，企业如何降低不必要的成本？建议：

1屏蔽ip，我们可以分析数据统计，比如百度统计，51统计，统计一个月3次以上通过推广链接访问我们网站的ip，没有咨询或来电，在推广后台屏蔽他的ip段。

2.降低热门关键词的竞价。其实很多行业的热门关键词成交率并不高，甚至很低，比如装修公司、培训学校、旅行社、医院等。这些关键词虽然指数高，但是转化率不高。这些词每天都被同行搜索，被seoer搜索，被行业内所有企业领导搜索。这些人在搜索的同时会点击你的广告，所以我们可以降低这些关键词的价格。

3.呼吁同行不要随便点击别人的广告，点击别人的广告，自己也不会多做一笔交易，如果你想了解对手，你可以复制别人的网址打开看看，另外你点击对方的广告在一定程度上会提高关键词的单价，这对自己也不好。

百度竞价烧钱的原因是关键词匹配模式

只要是百度客服为我们设置的关键词匹配模式，大部分都是广泛选择的，会匹配很多无效无关的关键词。对部分无效流量，完全可以宁可不要，设置好账户匹配模式，一般是开设短语匹配，然后逐步分析，筛选设置为精确匹配，部分关键字可设置为短语-精确包含。

百度竞价烧钱的原因是无效关键词

关键词添加的越多越好。通过数据分析，我们需要筛选出有购买意向或交易意向的关键词。一些传统的企业竞价账户中有许多无效关键词，导致广告费的浪费。企业在竞价推广后台使用关键词工具添加关键词时，在输入行业内流行关键词后，会推荐很多相关关键词。

这时候就需要有选择的添加，而不是全部添加，包括使用挖掘工具。同样，我们需要有选择地添加关键词。对于一些永远不会促成交易的词，我们需要果断放弃。

企业百度竞价烧钱的原因是区域推广

在推广上线之前，我们应该考虑我们的客户群体主要来自当地还是全国。如果大部分行业都是针对本地客户的，那么我们在推广的时候一定只选择本地区。搜索推广可以单独选择某个省，网络联盟可以具体到某个地级市。

反之，本来是本地的，结果我们开了全国推广，那要浪费多少广告费，赚钱还是赔钱不用说就知道了，这个问题虽然很简单，但往往是许多传统企业犯的错误。

企业百度竞价烧钱的原因是推广后台账户优化工具。

百度推广后台有很多工具，比如看排名，降低成本，拓展客户。这些工具的建议只能作为参考。百度推出他们的根本目的是提高竞价，延长推广时间，从而消耗更多的广告费。最近推出的账户体检工具都是为了让企业花更多的钱。理论上，广告越多，效果越好，但这不是绝对的。

百度竞价烧钱的原因是竞价排名软件

企业公司有几万个关键词。如果人工操作调整，能实现吗？其实是可以的。即使有几万个关键词和几十万个关键词，也可以手动优化、调整和操作。只要企业在建立账户结构时分类清晰，每个分类一个推广计划，每个推广计划对应多个推广组，每个推广组对应创意和相关关键词，结构清晰，一目了然。

相反，使用竞价排名软件毕竟是工具，排名调用的数据不一定准确。百度的竞价排名数据不会对其他公司开放，更何况排名涉及到所有网站。这些工具只能参考，看看。如果完全按照第三方工具的提示操作，企业肯定是在烧钱。

移动推广是百度竞价烧钱的原因

2013年初推出3年初上线，即使用手机和平板电脑搜索的客户。随着手机屏幕越来越大、方便、易用，越来越多的客户使用手机搜索查询信息。移动推广刚上线的时候，很多客户并没有注意到，默认出价和pc价格一样，以至于每天消耗大量广告费。

一般建议手机推广出价设置为pc价格的0.1-0.3倍。为什么？因为大部分使用手机搜索的客户只是想简单了解一下信息，一个客户从访问到交易需要一个过程，而手机访问的临时性和随机性决定了客户的周转率相对较低。这时候企业可以先给客户留下一点印象。当他真正想买的时候，他会静静的坐在电脑前，再次查询比较。

以上是百度竞价烧钱的原因。当然，这些主要是账户内部的问题。其实造成烧钱的因素还有账户外部因素，比如网站页面，客服咨询技巧。数据是不断变化的，所以一个健康的企业百度竞价账户需要企业不断的分析和优化，这是一项长期的、任重道远的工作。