SEM账户优化一般是指以促销效果为目的调整促销计划的过程。优化的具体目的取决于客户的推广目的，但归根结底，它可以被称为在一定的投资下取得更好的效果，提高投资回报。

关键词是SEM代运营账户的核心。关键词优化也是许多SEMer谈论的话题。今天，SEM代运营托管小边带您梳理了关键词优化从选词到控制的四个必要阶段，我希望能帮助您。

找词阶段：多、广、全。

在账户建立的早期阶段，SEM代运营外包小边推荐使用百度背景免费工具-关键词规划师、搜索引擎下拉推荐词、行业集团聊天推荐词。在账户稳定的推广阶段，生成数据后，您可以下载关键字数据报告，进行筛选和找到单词。找词阶段的比较基础一般是操作，即使用关键词推荐工具、扩展工具、百度指数来分析和找到与推广业务相关的关键词。

简单地说：单词选择阶段是根据关键词制定账户策略的阶段。SEM代运营外包小边认为关键词筛选应根据公司产品业务参考竞争程度、搜索量、购买意向……等因素，不能平等对待，根据账户结构、预算控制、SEM代运营、创意制定等因素。

合理选择关键词，搜索不同关键词的人有不同的属性和需求，不同的关键词覆盖不同的人。如何覆盖核心客户，如何覆盖目标客户，如何覆盖竞争对手客户，如何获得更大范围的客户，需要在阶段营销目标的指导下调整各种关键词的组合。

布词阶段可以理解为调整和测试阶段。当帐户开始推广时，数据将生成。此时，您可以根据数据报告的反馈结果找到可以给我们带来转换的关键字。然后通过控制关键字流量找到最佳比例值。

有20个关键字可以给我们带来转换，这20个关键字的转换率和转换成本是不同的。减少A、B、C词流量，增加D、E、F词流量，然后判断数据，看看效果是否更好。同时，通过添加相关单词，调整匹配和SEM代运营操作，以达到最佳的推广效果。

到达控词时，说明账户已经达到稳定阶段。由于竞争对手的挑战、系统算法升级、行业规律等一些外部因素，转型不稳定。这一阶段主要是监控关键关键词的流量变化，并进行相应的调整。

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