在竞争日益激烈的互联网营销市场中，SEM代运营是实现直接客户单一渠道的支柱，越来越多的企业进入百度推广，使竞争更加激烈。CPC上升，咨询转化率下降，使企业压力加倍。那么，究其深层次的原因是什么呢？
高级SEM账户优化师对企业推广的各个环节及内容进行了深入分析：
1、没有专人维护，SEM代运营的广告费花在不该花的地方。
一般企业SEM代运营账户，难以每周关注账户，搜索词混乱，甚至多次无关点击，导致大量广告费用；关键词不准确，强排名SEM代运营很低，不强排名SEM代运营很高，造成更多浪费，也不能发挥好效果。所以SEM代运营推广的效果越来越差并不奇怪。
2、账户结构不清楚，导致广告不知道怎么花。
SEM代运营账户计划不规则划分，单位划分不清楚，关键词重复，创意同质化严重等，这种情况会导致广告消费的不确定性，不能统计相关词共同消费、效果等，导致不知道广告费应该花在哪里会有效果。
3、数据统计与分析不完善，导致广告费不知花在哪里。
相当一部分SEM代运营推广企业从未进行过数据统计，更不用说数据分析了。这种交付基本上是羊的状态。很难从以往的推广历史中总结经验，找到有效的词来改进，也很难找到有效的词来屏蔽；不知道广告费用主要消费哪些词，随着时间的推移，效果会越来越差。
4、知道广告费是浪费的，却不知道如何调整。
就像整个广告组一样，虽然我知道广告是浪费的，但我不知道浪费在哪里，所以我不能开始。这需要专业的SEMER对整个账户进行分析和诊断，通过数据找到问题并逐一解决，效果会越来越好。
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