最近,sem竞价代运营推广的账户表现就像过山车,总是不时上下波动。到底发生了什么事?面对sem竞价代运营推广的衰落,我们应该如何优化?
要解决这个问题,我们必须知道如何对症下药。因此,要解决sem竞价代运营推广效果下降的问题,首先要做的就是找出原因。
关于sem竞价代运营推广效果下降的原因,我总结了sem竞价代运营资金,大致可以概括为以下三种情况:
1.sem竞价代运营推广页面的影响。
2.sem竞价代运营工业环境的影响。
3.竞争对手的影响。
下面,我们将对影响sem竞价代运营推广衰落的三种情况进行具体分析。
sem竞价代运营推广效果降低。首先,我们需要考虑:登录页面是否有问题,如登录页面是否可以打开,打开速度是否非常慢,如何进行sem竞价代运营推广,登录页面是否相关等?
登录页打不开,到达率低;登录页相关性差。高跳出率是影响转化率的重要因素。因此,当sem竞价代运营推广效果下降时,第一步是检查登录页面。
如果sem竞价代运营页面没有问题,就要考虑是否受到当前sem竞价代运营环境的影响,导致sem竞价代运营推广效果下降。
例如:315.是否受到行业淡季和旺季的影响,用户的搜索习惯是否发生了变化等。
以旅游业为例:淡季和旺季更为明显。例如,下一个五一假期是一个高峰期,也有10月1日国庆节等小假期,但用户的搜索量通常较少。
竞争对手是一个非常重要的因素,不容忽视。在每天优化sem竞价代运营账户的同时,也要注意竞争对手的变化,根据竞争对手的变化及时调整sem竞价代运营账户。
竞争对手导致sem竞价代运营推广效果下降的因素主要分为以下两个方面:
1.恶意点击竞争对手
恶意点击是我们不可避免的常见现象。如何判断是否被恶意点击?
1)短时间内多次访问同一IP。
2)多次访问类似IP。
3)关键词在一段时间内被多次点击。
4)短时间内频繁浏览同一访客ID。
2.调整竞争对手账户策略
竞争对手的战略调整也是导致sem竞价代运营推广有效性下降的一个重要因素。基本上,每天都有这么多的人在搜索和咨询转换。竞争对手的战略调整和转换会增加,你的技能自然会下降,所以你应该始终关注竞争对手。竞争对手的创意和登录页面是否优化,是否增加了新的转换点,并及时调整了他们的sem竞价代运营推广账户。
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