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sem竞价代运营:sem竞价代运营环境日益激烈

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在广告中,我们遇到的常见问题是创造力挤压,我们经常哀叹什么时候才能实现材料自由。直到不久前,在研究创意相关信息时,我们才发现对广告创意的认知存在误解。醒来后,我们决定以文章的形式与您分享。

有一种观点是,几乎所有优化器都同意创造性挤压肯定会影响运行量。再加上平台对内容质量的要求,其重要性日益增强。

在调整账户的过程中,大多数人应该有深刻的感受。账户计划诊断不时提醒您计划创意挤压轻微、中度、严重。过度使用相同的想法也会导致账户计划的平均消耗,而且数据不好,很难在我们的计划中培养超级计划。因此,创造力必须保持多样性,创造力挤压必须解决类似的问题。

在我之前的认知中,创造力是视频,创造力=视频。事实上,创造力是一个集合术语,创造力=标题&图片&视频&登陆页面。特别注意:登陆页面也属于创造力类别。优化器应该更加注意你的产品链接也是创造性的。短视频带货的学生应该快速查看账户。他们只运行一个产品链接吗?

创意评估主要有三个维度:新鲜创意、相似创意、重复创意。

重复创造力是什么意思?

重复是指图片或视频材料。登陆页面完全相同,没有什么可纠结的。但请注意,音频不是一个判断因素,你的视频在系统面前是无声的。

什么是类似的想法?

注:模型识别相似,没有具体标准,但有一些明确的指标。

音频是否改了音频,音频不作为判断相似的依据。

是否只改变了少量的视频/图片元素:例如,只logo插图等;

是否只改变非主要表达内容:例如,只更改封面/第一帧,只缩短长度/调整开头和结尾/缩放视频旋转/更改视频背景颜色;

是否使用相同的场景或视频模板:例如,只更换商品/角色。

有上述情况的材料,可能会被判定为相似创意。

1.时间合理

65%的材料持续时间集中在15-39s,必须控制材料持续时间。短而快速地解释关键内容,视频节奏更快。

2.突出卖点

彻底说明商品的核心卖点。一段视频不一定要说所有卖点,可以组合尝试。如果卖点是科技成分/客户单价高,建议画面整洁,文案逻辑清晰。

3.内容起源

注重原创性。由于涉及的内容池数量巨大,建议参考用户侧多赞视频的特点。

巨量出现后,硬广告类型(口播混剪)明显减少于巨量鲁班,而偏向原生的视频类型(穿草)明显改善。

4.有代入感

通过矛盾适应的使用场景/生活烦恼,通过矛盾增强消费者代入感。

5.软广种草

目前种草视频的种类与之前的引流视频非常相似,多为人才开箱+口播种草+体验评价。

不同的是,的内容在画面和视频逻辑上都比较原创,广告性质会比较弱,更倾向于抖音原创流量池产生的高质量内容。

1.请注意,当系统审查创意时,不要参考音频。在视频中,您的材料等于静音审核。喜欢改变的学生应该反思。

2.标题在创意审核中参考权重不大!说白了,新旧标题的更换对创意质量影响不大。

3.落地页面也在评估范围内,尤其是跑短视频带货的同学,看看自己的账是否一直使用相同的商品链接。

4.对于计划,新复制要么更改材料,要么更改登陆页面/商品链接。只有定向更改。创意分类标签的更改没有效果。

5.短视频带货上线有计划诊断。在创意诊断中打开显示商品链接主图的,被判定商品链接重复度过高。

sem竞价代运营环境日益激烈,对软硬实力的考验更大。事实上,这篇文章没有特别的内容,也没有优化技巧。但值得思考的是,能真正满足上述要求?就我个人而言,这条路还有很长的路要走。

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