知己知彼，百战不殆很多SEM代运营人都明白这个道理，但他们就是不会把这句话实际应用到SEM代运营推广工作中。
说白了，SEM代运营推广竞争对手根本不会分析！
市场上有一定的搜索量，搜索量越来越少。竞争对手的增加或调整会影响我们的表现；SEM代运营和网络营销绝不是闭门造车；我们有针对性地分析竞争对手，以提高我们的转型能力。
01.分析依据：呈现量减少-参赛者数量增加；点击率下降-手持价格；
02.竞争对手的推广策略和创意是否发生了变化：各种关键词排名、创意风格和突出点；
03.竞争对手的方向是否优化：登录页面是否更新，转换点是否改变；
04.竞争对手分析：电话技巧；
01.明确自己的定位：行业龙头、中游企业、游击队(接手)。
02.竞争对手分类：行业领先，追赶目标，学会模仿；实力平等，专注，威胁最大，容易超越你；散兵游勇，不构成威胁，偶尔关注。
03.了解竞争对手的方式：销售理解、网络搜索、公司实力、各种渠道布局、微博、微信、招聘信息。
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