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SEM代运营:如何有效降低SEM运营风险?

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众所周知,SEM代运营的主要特点是覆盖面广、针对性强、管理灵活,所以有那么多企业需要开通百度推广。但由于开通百度推广过程需要收费,如何控制成本,提高投资回报率,一直是很多商家最关心的问题,也是我们作为SEM代运营推广人的主要工作。

账户结构在整体情况下的作用。良好的账户结构使整个账户结构清晰,管理方便,数据分析效率高。我们应该明确,账户结构的级别由四个级别组成:账户、计划、单元和关键字。

a.推广计划的划分维度主要从传统维度和辅助维度进行划分。传统维度是产品。业务。推广区域,辅助维度是活动。转化率等。在划分计划时,我们结合这两个维度进行划分;

b.推广单元划分的理念主要是将结构相同、含义相近的词放在同一单元中,以方便。后期账户管理和创意写作。在建立账户时,我们应该明确我们公司是单一产品还是各种产品。如果是单一产品,我们应该明确是否在多个地区推广。如果是多个地区推广,我们可以根据推广区域划分推广计划,然后将不同的产品划分为推广单元,最后填写关键词;如果不是多个地区的推广,我们应该细分产品,然后建立账户结构。

如果是多种产品,那么我们可以根据不同的产品划分计划,然后账户结构。同时,我们也可以根据公司的活动或转型来划分计划,然后构建账户结构。

其次,关键词的选择,好的关键词可以让你的投放达到最大的回报率,方便我的经验:

a.从自己的网站挖掘关键词,可以直接用账户中的关键词工具输入公司网站,从中提取有用的关键词,分为每个计划单元。

b.分析竞争对手的情况,搜索引擎挖掘一些同行竞争对手的关键词来使用。

c.使用关键字工具添加一些关键字长尾词或关键字相关词来增加流量。

最后,写创意。好的想法不仅可以提高关键词的质量,还可以获得更好的排名,提高显示和点击。你需要充分发挥你的思维,灵活运用浮红。你不应该解释太多关于促销客户的信息。

以上是整个推广账户的建设。账户建成后,将开始发布。现在问题来了。发布时会出现很多问题,如跳出率高、点击低、价格高、无效点击多甚至恶意点击等诸多问题。让我们谈谈如何有效地降低这些风险。

1.关键词质量一般在4分以上。如果低于4分,首先要优化创意,也可以用后台的创意工具来写创意;

2.关注搜索词报告,及时调整匹配模式,添加否定关键词。

3.关注跳出率高的词,先看路径是否正确,再看网站打开是否有问题。

4.及时关注推广情况,查看关键词排名效果,及时优化账户。

5.凤巢图文,让广告创意更换的展示更加醒目。

6.合理利用分配SEM代运营模式,对于一些高消费词可以采用分配SEM代运营模式,会有很好的效果哦。

7.商盾是屏蔽恶意点击的利器。好好利用。

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