作为SEM代运营人员，我们都会收到一些新的SEM代运营推广账户，所以当我们接管一个新的SEM代运营推广账户时，我们应该如何优化才能更快地发挥作用。首先，我们将讨论建立新账户的总体规划理念。基本上，设置新账户需要semer执行以下三个步骤：

第一阶段：确定推广目标，研究市场竞争格局，寻找和提升受众，研究公司和产品的定位。

第二阶段：根据第一步的结果，选择关键词类型，修改广告卖点，确定广告写作方向。

第三阶段：计划实施是根据关键字类型（包括计划公司）建立账户结构，改进计划、公司等功能的设置。访问URL设置需要根据您购买的关键字进行调整。SEM代运营匹配方法及相关因素。一切准备就绪后，我们将组织和发布新的广告风格和其他高级风格。

购买新账户可能会导致不同行业、不同公司、不同地区、不同预算账户之间的技术差异优化。不要急于利用过去的经验。因此，原则上不要急于查账。请先做以下四件事，然后与现有的SEM代运营推广账户数据进行比较。

1.重新确定推广目标。受众和产品/服务定位；

2.重新分析和总结关键词的类型和延伸词的方向(只有方向不是大量的词)；

3.以提炼产品/服务的独特卖点为创作方向，结合市场竞争；

4.熟悉账户各种历史数据的表现，重新规划调整方向。

PS：如果急需调整账户结构，可以按照只增不减的原则创建新方案。

有三个渠道可以获取以前的账户数据。前客户经理、项目总监、原始客户信息。其中，账户上的原始数据最具说服力，应注意积累的数据。

对账户历史数据分析，请参考以下几点：

1.历史消费水平

对于每天花在这个账户上的金额，这个数据会让你知道SEM代运营账户中项目组的位置。当然，对于新客户，你应该和老板或领导讨论日常消费。

2.核心消费计划

看上半年消费最多的计划，可以大致确定账户的核心计划，以后会维护。

3.是否有明显的损伤

通常会出现以下问题：关键字质量太低，关键字匹配项目太低，单位思维太少，单位关键字分类太粗糙。这就是你需要调整的地方。

4.历史转型

换句话说，如果你知道你的账户以前已经从咨询数据中转换过，你可以尝试根据你的旧账户结构进行推广。如果账户转换不正确，很可能是缺陷，所以我们发现了问题，进行了调整，然后增加了推广。

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