很多新手朋友不知道关键词质量对sem竞价代理运营推广账户有什么作用，甚至不知道关键词质量会影响账户的数据。

今天的文章将与大家分享优化关键词质量的三种方法。

先看一个公式：

广告排名竞争力=广告质量*出价

由此可见，关键词质量会影响广告的竞争力，也就是我们常说的排名。出价不变的时候，关键词质量越高，广告的竞争力就越高。比如你和同行出价一样，谁的关键词质量高，谁就有可能排在前面。

如果关键词质量低，只有出价高，才能与竞争对手竞争。如果关键词质量低，出价没有优势，关键词很难获得展示的机会。

另一种情况是，当关键词的质量极低，质量1-2分时，关键词的显示就会受到影响，即使出价再高也无法显示。

当关键词质量低于6分时，通常有一个子项低于平均值，可以优化提示。一般来说，最常见的方面有三个：

1.估计点击率低于平均水平

含义：用户点击你的广告的可能性低于行业平均水平。

原因：搜索用户看到你的广告结果后点击的概率不高，系统根据历史上类似广告的点击率性能来判断点击率。

优化思路：

1.添加与业务相关性高的新关键词。

2.删除或暂停效果差或相关性低的广告和关键词。

3.优化关键词创意和落地页，提高需求匹配度。

2.创意相关性低于平均水平。

含义：关键词与创意与网民搜索意图的相关性和创意质量低于行业平均水平。

原因：当用户看到广告时，他们觉得广告的内容与他们的搜索意图无关，所以广告体验很差，可能是由于关键词和创意内容之间的相关性较弱。

优化思路：

提高关键词和广告标题。描述的相关性，准确地向网民表达产品和服务。你可以使用创意工具，或者去优化中心寻找新的创意建议。

含义：用户点击广告后，感觉到使用体验和内容相关性低于行业平均水平。

原因：登地页内容与关键词和创意相关性低，或到达落地页后用户体验差，导致广告体验差。

优化思路：

提高关键词与登陆页面内容的相关性，确保搜索关键词的网民能够快速获取登陆页面所需的信息或服务。登陆页面的加载速度和使用体验也会影响登陆页面的体验。

关键词质量会直接影响推广成本，所以很多企业主听说关键词质量会影响成本，会非常关心关键词质量的分数，那么作为sem竞价代理运营人如何控制关键词的质量呢？如何佣金关键字质量来优化成本？

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