很多商家会抱怨百度竞价推广成本消耗快!只收了几千块钱,不到一个月就花光了!为什么会这样?
费用消耗快,必然是账户操作不当和竞价广告前台显示点击异常造成的。江苏百拓在这里做了专业总结。
非真实客户点击包括软件IP恶意点击、同行点击、其他不想管人员点击等。
美好未来给出的解决方案:
1.用百度商盾屏蔽IP
目前百度对软件恶意点击的屏蔽功能非常完善,利用后台商盾和百度人工审核,基本可以屏蔽98%以上,保证商家投标广告投放正常。
另外,推广商家也要屏蔽自己公司的IP,保证自己公司的人员不会浪费自己的广告费用!
2.降低热门关键词的竞价
虽然很多行业的热门关键词流量很大,但是可以产生实际咨询,但是交易转化率很低。这些关键词覆盖的人太多,经常被各种各样的人搜索。每次搜索,他们投放的广告排名都那么高,必然会有很多人点击,导致广告费用无效!
美好未来给出的解决方案:
降低热门关键词竞价,降低点击价格!如果条件允许,可以竞价少量流量关键词。
关键字匹配模式分为:精确匹配,短语匹配,广泛匹配。
其中,广泛的匹配会覆盖更多的人,导致竞价广告大幅展示,导致很多不准确的搜索用户也能搜索到自己的竞价广告,增加了点击广告的概率!
美好未来给出的解决方案:
匹配模式应根据自己账户的质量合理设置。尽量少用,广泛匹配!
关键词添加的越多越好。通过数据分析,我们需要筛选出有购买意向或交易意向的关键词。一些传统企业竞价账户中有许多无效关键词,导致广告费用的浪费。
美好未来给出的解决方案:
通过统计工具分析最近一个月的付费推广流量使用搜索词,筛选出没有购买意向的关键词,然后在推广后台删除关键词或添加到否定关键词中。
在推广上线之前,我们应该考虑我们的客户群主要是来自当地还是来自当地。如果产品的客户群是某个地区,而你的账户是推广的,费用自然会加快!
美好未来给出的解决方案:
分析自己的客户,确定自己所在的城市后,设置推广区域!
现在百度竞价推广后台有很多工具,比如看排名,降低成本,拓展客户,超同行等等。这些工具的建议仅供参考。他们的根本目的是提高竞价,延长推广时间,从而消耗更多的广告费,以及最近推出的账户体检工具,都是为了让我们花更多的钱。理论上讲,广告越多,效果越好,但这不是当然的。
我们需要做的是提高转化率,有些企业招聘经验不足的竞价专员负责广告投放,对于推广后台的建议,提示,一律完全接受,出现一个月烧广告费近万,打电话咨询的人不多也很正常。
美好未来给出的解决方案:
合理使用后台账号的优化工具,不用超级好。
很多商家会使用一些竞价排名软件来竞价账户,因为他们的账户涉及的关键词很多。严格来说,这些软件会加速竞价成本的消耗。
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