对百度付费推广，很多人觉得很难，找不到窍门！总觉得百度竞价推广后台只有那些东西，操作没有新花样，很难做好！

做好百度付费推广其实并不难，抓住四个方向就可以了！

关键词是影响百度竞价推广的直接因素之一。为了让自己的百度竞价推广收获更多的效果，策划关键词，选择关键词尤为重要！

可对关键字进行策划、筛选：品牌词及其它包含品牌词、本地产品服务词及相应的小众词、其它有转化率的关键字等。

品牌词和其他包括品牌词、产品词、目标群体转化率高的关键词等。

至于关键词的匹配方式，受行业和自身实力的影响还是很大的。一般建议短语，部分设置准确或广泛。

创意要素有三点：飘红、数字、关键词。

红色的东西大家都知道，就是和搜索到的词差不多会红，但不代表多用通配符。如果把创意和关键词分的很细，甚至没有太大影响。

如：7折，满300送150，对目标群体和搜索引擎本身都很有吸引力，容易有好的质量。

关键词是指一些能够反映地位或活动的词，如国际水平、官方网站等。

其实写创意不需要很大的创意。如果你在创意中写神马都是浮云，搜索引擎会把你当浮云，不会给你质量。这样，我们甚至可以总结出一些适合我们公司、我们商店、我们行业的固定句式和高质量的句式，以后我们可以依靠这方面的经验和感受。

后续的创意优化，如果质量下降，说明你的广告点击率下降，改写创意。这里的ID主张抄袭外省或者类似行业客户的创意，省事，当然也可以根据以上三个要素自己琢磨。

市场上很多工具都可以帮你把出价调到你的出价*质量度正好比下一个高一点，这已经是超级方法了。

这里还需要提到的是，搜索的原理是相似的，所以淘宝直通车中存在的拖价方式也适用于搜索推广，但是如果你自己的网站、产品、活动跟不上，那就没用了。

怎样提升排名提升质量属于上述创意和出价级别的事情，这里讲一下整体搜索推广的优化。

无论如何，要有这样一个数据流程，就是搜索什么词，点击什么词，有没有咨询或者收藏，最后有没有订单。如果有这四个数据，再加上一个可以沉下去仔细分析的头脑，就可以进行优化，修改没有转换(这方面也可以参考跳出率和访问时间)的词的匹配方式，降低排名或者删除。

效果取决于关键词。这个关键词是否带来了真正的目标群体？优化的主要工作是优化这个词。至于出价，可以这样计算。一个词点10元，5次带一个客户，成本50元；另一个词3元，但20次不一定有单，成本60以上。因此既然是花钱打广告就要把钱花在超有效的地方而非超便宜的地方。

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