美好未来看到很多账号，里面有很多词，但是不是很健康很优秀。今天，我想和大家分享一下如何建立一个优秀的竞价账户结构。首先，当我们建立账户时，我们必须有以下初心。不要忘记你的首创精神，这样你才能永远！为什么这么说？

因为很多企业认为为只要与公司沾边的词语，一定要多加一点进去，这样才能有更多的咨询和成交，美好未来不建议贵司这样操作，下面一起来学习最基本的账户建设方法和思路，让最基本的功课做得扎实，为后续的旺季带来更多的订单。

一般来说，更多的推广计划和推广单元意味着你可以更彻底地细分关键词，以更准确的方式定位更多的潜在客户。即使你只在一个地区推广一产品/业务，也可以从多个角度对关键词进行分类，搭配更有针对性的创意，通过提高关键词与创意的相关性来提高点击率和质量，优化推广效果。

如果关键词太少，可能会导致推广单元缺乏展示机会，无法定位更多的潜在客户，无法达到推广效果。如果关键词太多，可能无法保证每个关键词与创意的高度相关，无法吸引网民的注意力，导致点击率低，进一步影响你的质量。建议您将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，并将每个推广单元的关键词数量保持在5-15之间。如果超过30，请使用关键词转移功能尽可能拆分。

当网民搜索触发你的推广结果时，关键词对应的每一个想法都有展示的机会。创意的展示效果因展示位置不同而不同，请注意创意描述1的完整性。对于同一组关键词，可以尝试不同的产品卖点、风格、表达方式，通过创意报告对比评价不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。

看完之后，你觉得基础很简单吗？事实上，许多人在建立这个最简单的账户方面走了很多弯路。一旦形成最基本的弯路，后续的推广会非常被动，浪费时间和金钱。因此，本文提出了初衷。

账户建设选择哪些类型的关键词？

关键字是用来捕捉感兴趣的网民，也就是你的潜在客户。假设你是潜在客户，尽量写出你能想到的每一个关键词，把意义相近、结构相同的关键词纳入同一个推广单元。意义相含义是为了保证同一推广单元中的多个关键词与创意有很高的相关性，相同的结构是为了保证在创意中插入通配符获得红色时句子的流畅性，达到更好的推广效果。

根据关键词定位潜在客户的方式，以下是一些常见的关键词：

产品词可以是你提供的产品/服务的大类，也可以是产品的细类，可能具体到产品的类型、型号、品牌等等。

前者如英语培训、鲜花、宠物产品、汽车等。，搜索量大，能覆盖更多潜在客户，竞争可能激烈；后者如雅思听力班、买玫瑰、皇家猫粮、奥迪A4价格等。这些词的搜索意图一般都比较明确。建议你在创意上突出自己的产品特色，明确传达价格、促销等卖点，抓住这些潜在客户的关注点，促进转型。

对于不同的行业和企业来说，产品词的大类和细类可能有不同的区别。比如雅思培训可能属于专门的雅思培训机构，代理各种培训业务注册的机构可能属于细类。请根据自己的业务性质灵活把握。

因为网民的搜索习惯不同，对于某些特定的产品名称，你也可以考虑使用一些缩写，别称形式，如雅思-雅思英语-IELTS、干洗机-干洗设备等。

也就是说，网民可能使用的一些口头表达可能会出现问题句和陈述句，如我想开干洗店、哪个英语培训机构好、如何学好英语等。使用此类搜索词的一般是个人消费者，搜索目的可能主要是获取信息。不同程度的关注商业推广结果会给你带来不同的转化效果和商业价值。建议你根据自己的业务特点去尝试。

也就是说，上述产品词、通俗词等与地域名称的组合，如北京法语培训班、上海同城快递等。搜索此类词语的网民的商业意图更加明确，一般希望本地消费/购买，建议您在创意中突出产品/服务的区域便利性。

也就是说，包含你自己品牌的关键词，比如百度、有啊，或者一些专有品牌资产名称，比如你企业拥有的专有技术、专利名称等，但是你不能提交侵犯他人知识产权的关键词。

网民不直接表达对产品/服务的需求，但搜索词表达了其他相关兴趣点，这可能与你的潜在客户群高度重合。你可以把推广结果呈现给这些有潜在需求的网民，吸引他们的注意力，激发他们的购买欲望。例如，关注韩国留学、韩国企业招聘的网民，可能有学习韩语的潜在需求，也可能是你的潜在客户。

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