由于百度竞价推广竞争日益激烈，导致百度代理年服务费上涨，许多企业板不得不选择降低百度推广预算或者直接停止百度推广，推广效果越来越差。那为什么推广效果越来越差呢？是因为其他搜索引擎的份额增加了还是新兴营销方式的冲击？以下是美好未来公司分析的几个原因：

因为是非专业人员操作竞价，所以在竞价推广过程中会出现很多问题。如果让百度代理的客服操作账号，他们喜欢把关键词模式设置为广泛，会匹配很多无效的关键词，也就是无关的词，导致广告成本的严重浪费；但是刚接触竞价的人喜欢准确匹配关键词设置程序，导致关键词质量低，关键词数量单一。

百度竞价推广后台增加了更多的辅助推广工具，如看排名、降低成本、赢得旺季、拓展客户、添加好词、超同行等。对于刚接触竞价的人来说，他们喜欢使用这些工具，但这些辅助工具的目的是让你提高竞价，延长广告时间，提交更多的关键词。

如果我们完全采用这些工具的提示，我们会浪费多少广告费？因此，我们应该根据公司的时机来确定我们的推广时间。通过推广实况，随时关注关键词排名，决定关键词竞价，当然前提是创造一系列好的想法。

由于竞价软件声称可以快速调整价格，控制所有关键词的排名，很多企业使用竞价软件是因为关键词太多，难以管理，为了获得排名。其实百度推广后台有看排名，降低成本，提高质量的功能，比第三方软件更权威，更专业，只是看看而已。

可以说，虽然很多企业都开通了竞价，但负责竞价推广的往往不是专业人士。据设置专业竞价推广公司了解的大量客户可以证实，一般都是公司的编辑、财务负责，领导自己负责推广的也不少，还有一些是让百度代理公司的客服负责，还有一些是刚毕业的网络管理员负责。这群人不够专业，基本上是一个边学习边实践的过程。他们只是简单的添加关键词，写创意，修改价格等。现在竞价竞争这么激烈，没有几十万、几百万甚至几千万的实践经验，竞价很难做好。

写作创意质量差，句子不流畅，没有吸引力；或者不使用通配符，或者关键词匹配度不够等。造成这些问题的关键原因是他们不懂SEO，不懂竞价。决定竞价排名的因素一方面是竞价，另一方面是创意与关键词的匹配，另一方面是质量。也涉及到检索技术。比如我们在当地电脑上找一个文件，输入竞价托管，那么检索出来的文件都包含了竞价托管这个关键词。要想让竞价排名靠前，就要保证创意和关键词的匹配程度。

设置专业竞价推广公司获得客户推广后台后，里面的推广计划和推广团队非常混乱，没有重点和次重点。一般优秀的竞价托管团队会把推广计划分为核心、长尾、竞争产品等。每个推广计划对应几十个推广团队，以确保推广团队的准确分类。

最后，美好未来公司认为，对于大多数中小企业来说，竞价推广仍然是最好的网络营销方式，其低投入、高回报、见效快的特点绝对可以作为企业网络营销的核心，所以选择一家好的竞价外包公司也很重要。

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