伴随着因特网的发展，因特网营销越来越受到商家和企业的关注。做SEM竞价推广的时候，很多人对关键词的问题有分歧，导致资金成本不记得浪费：第一，关键词乱买；第二，争第一，不择手段；第三，判断错误，盲目竞争；第四，匹配乱用。基于以上几个问题，下一步竞价推广培训小编将为大家详细讲解，并给出合理的建议供大家参考。

当SEM竞价投放广告时，许多商家企业主认为，多买一些点击比较多选择比较多的关键字，最好是公司每一项业务都能概括，这是一种常见的关键字乱买一通的策略。这种方法和认知往往导致最终的推广结果浪费大量资金。许多做SEMer的人都知道，SEM竞价广告之所以比其他广告推广更好，是因为它的准确性，但这种乱买一通的方式并不能从根本上体现其优势。

只要仔细分析，就会发现这种情况的原因是中小企业不了解SEM，认为这样可以获得很好的流量和展示。但从第三方监控机构发布的数据来看，这种乱买关键词的行为往往会让商家和企业付出巨大的经济代价。

因此竞价推广培训不推荐这种形式，对商家企业效率较低。前面说过，为了提高投放效果，可以选择像开眼聚宝这样的SEM智能管理平台来辅助管理推广，这个平台可以跨越四大搜索引擎，根据行业、长尾词、中心词等智能推词，并且可以帮助查询关键词的热度等信息，在投放前可以让你心中更有谱。

很多时候，我们可以看到，很多人认为排名第一是最好的，往往盲目争第一，为了第一不择手段。但是从我们的分析结果可以看出，排名第一和广告效果第一完全不是一个概念。如果第一和第二的竞价差距很大，就没必要争第一，白花钱。

在这种情况下，我们给出的建议是尝试写高质量的广告创意来吸引目标用户的注意力，从而获得与第一排相同甚至高于第一排的点击率，从而提高广告效果。若为投放额较小的企业，也可尝试避开投放高峰期(一般11时、16-17时、22时为一天中的投放高峰期)，避免因激烈竞争而浪费费费用。

当竞价推广与同行竞争时，许多企业往往想压制竞争对手。这种想法要求企业的整体策略是超越竞争对手，竞争对手的策略非常好，你的预算足够。换句话说，要充分学习竞争对手的创造力和策略，扬长补短。作为一种气势，压制竞争对手是可以选择的，但如果在竞争对手犯错时仍然盲目压制，后果往往会比竞争对手更严重。第一，肯定会造成巨大的推广费用不必要的浪费，造成这种浪费的原因就是企业不加分析采用压制策略。

在推广资金允许、目标客户重叠较多的情况下，可以采取打压竞争对手的策略，分析竞争对手的智慧，学习精髓，但我们给出的建议是，如果采用这种策略，一定要多分析竞争对手，如果发现对手有策略错误，也是你超越的好机会。

一些企业为了广撒海网，在选择关键字匹配方式时，除了精确匹配、短语匹配外，还大量选择广泛匹配方式。由于广泛匹配最明显的特点是不可控性高，无法准确知道用户是通过哪个词来到页面的，所以大量选择广泛匹配造成的浪费也是最大的。

因此竞价推广培训建议企业在做推广时，尽量以短语匹配为主，精确匹配为辅，少选或不选广泛匹配，同时配以否定匹配。

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