品牌sem是指专门为提高企业品牌曝光度而做广告的一种形式。一般而言，这类企业是在线渠道建立初期，为获得较大曝光而展开的一种投放策略。其考核点在于CPM、CPC、CTR，也就是说在一定预算的情况下，尽可能获得更大的展示量、更低的点击价格和更高的点击率。
品牌广告要优化cpm，首先要从cpm计算公式入手，即cpm=预算/总显示量*1000。在预算一定的情况下，我们需要增加显示量。一般来说，提高展示量的方法有三种：
1.增加大量有搜索量的相关关键词；
2.放宽关键词匹配；
3.优化关键词综合排名；
可见，增加展示量主要与关键字有关，因为sem竞价说到底就是关键字抢排名。通过提交大量有搜索量的关键词是显示的基本要素，但必须保证业务相关性；放宽匹配方式可以获得更多的长尾词流量，但要保证流量的准确性，因为匹配方式越广，流量准确性越低，要定期做否定词。
最后，优化关键词的综合排名，即优化竞价和质量。单独提高竞价肯定会获得更好的展示量，但也会造成高CPC。对于一定的预算来说，长期的展示量是无法最大化的。所以竞价尽量在行业平均水平的同时优化质量。质量越高，点击率越高，CPC相对较低，可以获得行业水平以上的展示效果。
品牌sem广告主要通过以上三种方式增加展示量，减少cpm。实际工作中有很多方法可以优化，但都不是快速有效的。比如优化创意展示形式，优化分配竞价，甚至优化登陆页面等等，这些都不能直接提高展示效果，但牵一发而动全身，长期积累和优化，也会影响展示量，达到降低cpm的效果。
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