我相信每个做sem的工作人员都不想一直在这个行业做操作人员。如果他们想在职场生活，他们不会选择sem这种艰苦的职业吧？

所以既然大家都想进阶为高级SEM优化狮，那肯定会有疑问。究竟我们掌握了什么能力才能进阶，升职加薪？本文从工作顺序中梳理出所需能力：

若要进阶，首先是项目接手的分析能力。SEM是一个花钱买流量的过程，为什么要买流量？是的，转换，所以我们需要先找到流量，然后分析流量需求，解决需求转换。

那么项目分析能力可以是：

1.描绘人群画像的能力，了解目标用户是什么样的群体？

2.需求分析能力，明确目标用户想要什么？

3.产品分析能力，了解如何获取用户？

知己知彼，百战不殆。只有对用户有足够的了解，了解自己的产品，了解竞争对手，才能轻松转型。

如果只有项目分析的能力，是不够的。我们还需要掌握建立账户的能力，这是进入SEM高阶段的必修技能。

顾名思义，如果预算充足，展示和流量都是你的；如果预算不足，我们需要制定推广策略，对账户进行深度处理。

1.能够根据不同行业的现状制定推广策略的能力。

比如我是装修行业。通过对装修行业的项目分析，我了解到行业内公司很多，上游公司实力很强，直接竞争肯定不行。而且我的预算很低，可能会采取精准匹配策略。准确选词，避开流量推广的竞争高峰期。

2.根据推广策略熟练建立账户的能力。

制定推广策略后，我们可以建立账户。例如，我应该建立几个计划，建立几个单元？

账户结构出来后，我们需要包装。比如每个单元应该放什么需求词，不同需求词应该如何出价等等。

制定推广策略，根据推广策略建立账户，然后根据账户结构扩展词汇，分词，即所谓的加词、竞价、匹配…

在竞价推广中，账户建设是我们必备的能力。合理的账户结构可以帮助我们更好地管理账户流量和效果。

在推广过程中，我们会遇到很多问题，比如转换效果不好，账户突然没有消费，点击没有对话…

而且我们需要找出问题的原因，然后对症下药。所谓数据分析：

1.善用工具统计数据效果。

2.熟练各种数据分析方法，快速发现问题。

例如，利用比重分析法、关键字四象限等方法对账户进行数据分析，发现推广中存在的问题。

遇到问题也要能解决。数据分析是发现问题，账户优化能力是解决问题的必要能力之一。

1.根据数据分析及时优化账户的能力。

2.能够从帐户效果的角度，根据数据及时调整投放策略的能力。

3.及时优化账户和调整账户策略的能力。

账户优化，说白了就是让账户效果更好的过程。

高级SEMer能力总结：通常，当你掌握了这些能力，你已经告别了sem操作阶级，达到了决策阶级甚至管理阶级。但要记住，仅仅了解能力是不够的，要深入掌握，学会举一反三，灵活运用。

职场的能力和技能不是一蹴而就的，没有什么是一蹴而就的。努力+天赋+持续才能达到巅峰。

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