每个人在做SEM的时候都会有一个误区，就是认为做百度推广只要做好关键词就能高枕无忧。但其实这种认知是片面的，单纯做好关键词并不能让推广效果达到满意的水平，尤其是在百度推广整体效果下降，推广空间减少竞争更加激烈的环境下。

而且今天我们不谈数据分析这种神奇的高级知识，谈谈另一个影响百度推广效果的因素——账户结构。一个好的推广账户结构对提高账户质量非常有益，这也是semer在工作中容易忽略的地方。

你有没有发现一个事实是，一个主关键词的价格比较高，但是你发现竞争对手的关键词竞价没有你自己的高，但是你的排名比竞争对手低？老板问原因，不知道怎么回答。

其实这种情况的根本原因是你的关键词质量不高，百度推广的排名和两个因素密切相关：关键词竞价和质量。

质量是很多因素的综合结果，比如用户点击、登陆页面质量、创意质量等。还有一个很重要的就是我们今天说的优质账户结构！

很多新手朋友拿到账号后，不管3721，先制定一个计划，然后简单的加几个单元，然后加上所有能想到的关键词。

事实上，当我们开了一个新账户后，我们不应该急于立即添加几个关键词来开始推广，而应该首先合理地勾勒我们的账户结构。

要勾勒出以下几点：应该设置哪些推广计划，每个推广计划按什么分类，推广计划下如何设置单元，单元根据什么细分，最后添加关键词。

1.整体扁平化

不要只建立一个推广计划，要分散推广计划中的不足造成的损失。

根据自己的产品和公司业务，合理规划不同的推广计划，更有针对性，更方便根据不同的业务合理调整推广重点。

扁平结构的另一个优点是，它有利于我们清晰的分类，更有针对性地写作创意，搜索引擎更容易理解我们的产品结构，更友好。

2.分类清晰

和做SEO一样，首先是主关键词，然后是栏目关键词，最后是长尾词，最大的目的是帮助用户在我们的网站上快速找到自己想要的东西。

让搜索引擎快速了解我们的账户和产品架构，对提高质量有很好的效果。

我们的推广计划可以根据不同的产品分类，或者不同的业务模式分类，或者根据不同的地区和不同的时间，关键词的受欢迎程度也可以。当然前提是有意义的分类，最重要的是对业务推广有好处。

3.与业务有关

优化我们所有账户结构的目的是为我们的业务服务，所以账户结构是基于实际业务的，这样才有价值，比如：

A.品牌词计划：我们可以单独为自己的品牌搜索词制定计划，防止对手做你的品牌词，造成用户流失。

B.竞争词计划：同行竞争对手的目标用户也是你的目标用户，所以搜索同行品牌词的流量可以很好的为自己使用。

C.热门词计划：公司主营业务的关键词也是转化率最高的，要加大推广力度。

总而言之，影响账户推广效果的因素很多，我们一定不能固化局限于自己的思维，更不能让自己的优化视野仅限于关键字这一阶段。

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