SEM平均点击价格之前说的一件事就是SEM=科学的账户结构+合理的竞价，但是合理的竞价也会出现平均点击价格过高的问题。所以我相信这件事困扰了很多SEMer。毕竟竞价预算很关键。平均点击价格(ACP)过高，意味着点击和显示次数减少。

由于平均点击价格(ACP)非常重要，如何解决平均点击价格过高的问题？以下是分析分析：

事实上，在生活和工作中，我们会遇到各种各样的问题，但许多事情的底层逻辑是一样的。例如，如果我们想解决问题，步骤通常是：发现问题-分析问题-解决问题。

所以SEM平均点击价格太高也不例外。我们用这一步来分析和解决：

通常判断均价过高，可从两个方面进行分析：

客户单价：看你的客户单价和最终转换成本的比例，不在你能接受的范围内。

比如客户单价1000，ACP30，转化率2%，那么50次可以带来一次转化，转化成本1500，这叫得不偿失。

如果你的客户单价是1万，ACP是30，转化率也是2%，结果会让广告主很开心。

转化率：从上面的例子可以看出，转化率决定了转化成本和平均点击价格。

比如客户单价1000，ACP30，转化率2%，那么50次可以带来一次转化，转化成本1500。

而且客户单价还是1000，ACP还是30，转化率4%，那么25次可以带来一次转化，转化成本750。

尽管说竞价推广一般考核是转型，但归根结底，广告是为了盈利。没有人会做赔本赚钱的生意。因此，转化和利润是衡量SEM推广效果的核心标准。

明白了问题，就要开始分析竞价推广中的问题，才能更好的控制和解决。平均点击价格过高的原因是什么？

行业竞争激烈：如果竞争过于激烈，我们需要高价来保持排名或获得一些准确的流量。

盲增出价：很多时候SEMer身不由己，由于老板的压力或竞争对手的恶意竞争，我们常常会为了抢排名而抢排名。但是，高排名能带来高点击！不一定会引来精准流量！

行业受众小：出去一些主观因素，也会有一些客观因素，比如局限于地区或者行业，导致受众小，平均点击价格过高。

降低出价：这是控制平均点击价格最直接的方法。但是降价不能盲目，除非转换很少或者平均点击价格很高。

通过对比找出落差较大的关键词。看看账户的平均出价和一些关键词出价高的关键词是否不合理。

打开关键词报告，按出价排序。找出点击量少、平均点击价格高的关键词进行降价。

当然，一些短语或广泛匹配也可以用来扩大匹配，增加点击量，相应的平均点击价格也会降低。但是要注意是否有太多的垃圾流量引入，随时做好否词的准备。

优化创意

通过优化创意提高点击率也是降低平均点击价格的一种方式。当然，这取决于你的想法是否有优化的空间。如果你的点击率不低，这个方法就没有价值了。

拓展关键词

如果我们想降低关键词竞价或平均点击价格，我们应该通过观察搜索词报告来筛选一些有搜索量但没有添加到账户中的关键词。通过扩展关键词来增加流量来补充降价损失的流量。

实际上，平均点击价格过高是有许多因素影响的，而且决定账户效果和转换的不仅仅是价格，还有时间、匹配方式、地域、登陆页面等因素。这就要求SEMer有一个系统的优化思维。

以转换和效果为目的，对系统进行优化分析，得出趋于真实的结论，综合考虑整体效果，不要在出价过高的点上纠结。

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