身为SEMer，我们都知道我们是做花钱推广找客源的推广方式，在这么多花钱推广渠道中，作为SEM渠道，如何让SEM数据分析更透明？

SEMer都知道，要想有好的优化效果，就必须做好SEM数据分析。当我们想要达到一个相对理想的推广效果时，我们需要一个法宝来推广SEM。那么本文将谈谈数据分析中需要注意的一些地方：

现在网上推广的主流分为信息流和搜索推广。需要知道流量是从哪个入口进来的，比如细分搜索词报告的数据，网民通过搜索引擎以外的哪些网站访问你的网站(比如朋友链和外链)。如发现某一天推广流量有异常，必须全面调查，到底哪里出了问题，及时调整修改和预防。

了解访问网站的潜在客户在各个时间段搜索词的变化。

在保证效果的情况下，可以选择在网民访客多的时候加大竞价广告的投入，以保证更好的获取潜在客户，提高效果。还可以通过上述数据及时掌握和提高网站访问质量，制定合适的业务策略，了解各种业务活动/促销折扣的效果。

以百度为例，一般来说，如果访问者对网页的信息感兴趣，他们会停留更长时间，看更多的网页，这将增加跟踪数据中的平均访问时间和平均访问页数。如果平均访问时间只有几秒钟，跳出率高达90%，说明访问者在网页上看不到自己想看的东西。登陆页面和创意可能不想关，登陆页面体验太差。

此外，我们还需要看看百度商桥或商务通流量、咨询量的变化，分析进来的词是怎样的。

分析访客区域分布：通过了解各个区域给你的网站带来的流量数据，这些数据可以帮助你合理分配各个区域的推广预算，制定有针对性的业务推广策略。

分析访客系统环境：各种客户端系统环境的访客在网站上浏览。例如有些产品手机用户远远大于pc用户，那么推广重点就在手机端，而有些行业则是pc用户转换效果好，所以推广重点就在pc端。

了解网站中每个页面的访问数据。访问者最喜欢哪些网页，每个页面会停留多久等信息。对于访问量大的网页，一定要精益求精，保证没有问题，用户体验做好，这样才能留住客户，改善转型。

通过了解每个访问者在网站上的行为，我们可以知道网民对什么感兴趣，比如网民的浏览记录，点击登陆页面的热图，重点展示访问者行为的创意和登陆页面。

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