为了做好竞价优化，sem优化技巧必须掌握的是在初期建立一个好的账户，账户结构也是SEM技术的重要组成部分。

一个好的推广账户必须有清晰的账户结构，体现科学的分类方法。同一推广单元中的词性和词义基本一致，便于管理，调整时定位准确，无交叉或遗漏。

不同的推广计划不仅可以区分推广业务，还可以建立不同的推广时间、不同的推广设备和不同的推广区域。此外，良好的账户结构也有助于提高关键词质量。

合理性：包括合理的关键词相关性、合理的关键词匹配模式、完善的关键词数量，基本实现全面有效的覆盖。

url标记：不要低估URL标记的功能。标记的URL不仅是唯一的，还可以根据命名的定义看到这个关键词来自哪个推广单元，来自哪个推广子渠道，匹配模式是什么，为我们准确的数据分析奠定基础。

创意是推广账户的血肉。高质量的创意广告体现了良好的企业形象，是企业优势和先进理念的体现，在竞争对手中脱颖而出，吸引了更多潜在客户的关注。

高质量的创意通配符应运用得当，与推广单元中的关键字相对应，充分体现企业的优势，语句精炼，令人印象深刻。

登陆页面是用户点击推广链接进入企业网站的第一页，应该与相应的搜索词意图相关。相关性越小，用户体验越差，甚至被认为是错误页面，直接关闭网站。登陆页面的相关性越大，用户找到需要的东西，可能会继续浏览网站，增加潜在客户实现的可能性。因此，登陆页面非常重要，调整和优化登陆页面是长期的工作。

各个环节到位后，可以直接反映一个推广账号的好坏，就是流量的多少和准确性，有效对话的数量，转换成本的合理性，这些性能是否相对稳定。如果稳步上升，说明账户至少在大的调整思路上没有致命的错误，一些有经验的东西是可行的。

这五点做好了，账户质量会很高，以后的sem优化会变得更简单有效。

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