抢第一固然好，但要看关键词的意向，高流量高显示的词，没有意向关键词，抢第一，一天花更多的钱，达不到预期的效果；那么，如何衡量词呢？医疗行业相信大家都知道一个规律，医院词，治疗词，检查词，品牌词，患者意向强。这些词也是百度推广中竞争激烈的词，症状词和原因词是患者意向差、转化率高的词。

当然，抢第一是可以理解的。在其他行业，我想搞清楚买家的心态，哪些词会有很强的购买意向。比如搜索“蕾丝内衣”和“内衣加盟”两者的意向差别很大。前者我们不知道他们是想了解蕾丝内衣的工艺，还是想看蕾丝内衣的款式，后者直接告诉我们他们有加盟内衣的意向，或者想了解内衣的加盟。

对上述问题，这里我们用28原则来解决，世间万物都可以用28原则来解释，也就是说，我们账户中80%的营销效果或转换都是由20%的关键字决定的，如果我们能找到20%的关键字进行精细化管理，控制每个单元的创意展示位置，提高整个账户的营销效果。

竞价的朋友应该都知道百度健康的出现，首页左侧的排名位置从原来的10个变成了三个，所以要分析这些关键词或者这些关键词背后的购买欲望。如果是一些通用词，症状词，症状问题词等。我们还有必要花高价抢前三吗？或者要抢首页左侧的位置？所以有人会问，哪些词适合抢前三？

首先，我们的品牌官网词一定要抢第一，这个就不多解释了。同时需要注意的是，如果我们公司的品牌还是有点实力的，那就考虑做品牌起跑线。至于这样对品牌的影响，就不具体解释了。如果我们没有这样的经济条件去做，那么我们至少应该做一个不同的子链。我们说那些话一定是第一位的，那么我们来说说下一个抢第三的策略。可能有人会说，为什么不抢第一或者第二？如果我们把应该抢前三的词放在第三位，那么我们可以降低转化成本，说白了就是降低平均点击价格，那么我们可以多点几次，对我们的影响就是增加转化基数，提高转化率。

也许有人会问，我们这些词的第三名和前两名的点击率会有很大的不同(这里不考虑那些精彩的访客，所有的推广创意广告都会点击一次)，这样很容易解决。现在确定位置，那么我们就用创意的形式和创意的篇幅来区分前两名，微创新提高点击率。具体怎么操作就不详细说了。先说哪些词适合抢第三名，转化效果更好的词，购买意向更高的词，比如品牌官网+产品词，甚至一些疾病的治疗词(其实这就是转化更好的词)。

百度健康在推广排名前三后，点击率和转化率都比较好。同时也要抢百度健康第三。我们通常是一些治疗词和购买意向比较高的词，也是通过创意展示来提高点击率和营销效果的。百度健康就不详细说了。先说首页右侧。

首先说一下首页右侧的显示。首页右侧标题有28个字符，只显示描述1。右侧的点击率低于左侧的想法，但右侧广告中关键词的购买意向也相对较低，所以我们可以在首页显示这样的词，用创意吸引点击，提高点击率。这些词通常是通用词和症状词，原因，危害等等。

至于右边的排名，我想说的是，竞价的朋友能不能考虑一下访客的感受，不要说什么策略，至少用下断句符。写创意的时候有没有考虑过你单元的创意展示位置，有没有考虑过访客能读懂你右边展示广告的意思？

你有没有想过这样的创意会闹出什么笑话？假如你不考虑访客的感受，为什么访客会点击你？

整篇文章提到的关键词应该排在哪里，根据消费者行为模型来判断访客的购买需求欲望和数据支持，并根据数据分析进行相应的调整。

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