许多竞价新人因为零基础，想学习数据分析，但是每次看到报告中复杂的公式和庞大的数据脑瓜子都嗡嗡作响，不知如何下手。因此今天就教大家一种非常适合新手竞价和实用的数据分析方法。我们只需要到处报告关键词，通过显示、点击、高消费词、搜索词来分析很多问题！

方法：从高到低排列展示量栏。

问题分析方向：

1.高显示关键词的点击率正常吗？是否因为广泛而导致显示量高，查看匹配模式后，如果不是这个原因，那么我们就要分析为什么搜索这个词的人很多。外部环境部环境发生了一些变化，一些热点新闻事件导致了大环境的变化，最近网民的搜索量增加了？

2.高显示无点击关键词推广单元是否有创意？创意是否通顺，与关键词有关吗？创意有吸引力吗？

对策： 针对高质量、低点击率的关键词，可以优化创意，提高点击量，吸引高质量流量，及时避免与热点事件无关的词。

方法：从高到低点击排序

问题分析方向：

1.高点击有高对话吗？

2.高点击花的钱多吗？

3.高点击是否到诊也多？

4.为什么高点击会高点击？

5.低点击词有什么问题？

方法： 消费从高到低排序

问题分析方向：

消费高的前20个高消费确的词吗？相关性大吗？我们需要调整这些关键词的价格吗？

对策： 拿着消费高的词在商务通信中搜索，看看这些词带来了多少对话，是否有预约，消费比例是否与转化比例成正比，分析这些词处于高消费状态是否合理。不合理的我们需要降价，转化率高可以查排名第一。

1.地域账户的关键词都是带地域的，那么搜索词都是带地域的吗？

2.治疗、行业等高价关键词匹配流量词有价值吗？

3.搜索词中非地域词汇的比例是多少？

4.我们需要考虑这个账户中所有区域的关键词，有多少是为了匹配，有多少是真正患者搜索的词汇，有多少是在商务通行证中预约，在预约系统中预约。

在此提出新人竞价建议。其实我们竞价最重要的是学会思考，无论是展点消失还是复杂的数据报表。我们的最终目的是提高生产率。数据只是我们参考问题的重要工具。我们不能为了成为一个不可预测的老板而折腾各种花里胡哨的数据，这只会让我们晕头转向。有一套简单快捷的方法可以调整账户，提高效果。

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