SEM营销是一种广为人知的付费推广方式，只要你的点击率高，排名就会很高。与SEO优化相比，这种方法上词时间短，适合很多企业。那么如何应用搜索推广的账户结构呢？本文重点分析商企云。

搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四个层次组成，推广单元由多对多关键词列表和创意列表组成。

推广计划是管理一系列关键词/创意的大单位。在推广计划层面，可以设置推广区域，设置日常预算，选择创意展示方式，设置推广时间管理，添加否定关键词和IP排除，选择是否参与网络联盟推广。

推广单元是管理一系列关键词/创意的小单位。每个推广单元下的多个关键词共享多个创意，形成多对多的关键词和创意。我们强烈建议您将意义相近、结构相同(如英语培训学校-英语培训中心、雅思培训-雅思英语培训)的关键词纳入同一推广单元，以便更有针对性地写出创意。

四层账户结构，关键词和创意多对多，是搜索推广账户结构中最重要的两点。使用搜索推广的账户结构，您可以：

1)从推广目的出发，建立不同的推广计划，以实现不同的推广目标。详见建立推广计划的技巧。

2)将意义相近(如雅思培训-雅思英语培训)、结构相同(如学习英语-提高英语)的关键词划分为同一推广单元，更有针对性地写出创意。详见建立推广单元的技巧。

1)为各地的分支机构、不同的产品/业务设置不同的推广区域

举例来说，你是一个语言培训机构，在北京.上海等地都有分校，每个分校只接受本地区和附近地区的学员报名。然后可以为各分校制定推广计划，分别设置不同的推广区域。

2)为不同的推广计划分配不同的推广预算

比如你主要从事全国各地的旅游业务，希望在每个旅游景点的旺季加大推广力度，比如冬季推广海南旅游，秋季推广坝上草原等。，你可以建立一个按照每个旅游景点划分的推广计划，并在每个推广计划中灵活部署整体预算。或者，如果你第一次尝试一批新的关键词，你可以尝试为它们建立一个单独的推广计划，并通过设定一定的预算来控制新词的消费水平。

1)准确评价不同推广计划(如各产品线、阶段性营销事件等)。).不同推广单元(如产品词、通俗词、地域词等。)的推广效果。

比如你是一家连锁婚纱摄影店。为了配合近期为期一个月的宣传活动，希望临时推广一批突出优惠和推广信息的关键词和创意，可以单独设立一月推广活动的推广计划，以区分日常推广，准确评价推广效果。推广期结束后，您可以暂停推广单元的设置，以备将来继续使用。

2)测试同一组关键词不同风格和表达方式的创意，通过创意报告对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。

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