80%的企业在网络营销过程中，都会进行竞价推广，这是一种非常直接、有效的形式，比SEO推广更高效。商家每天都在推广，无论是为获取免费流量，还是付费流量，最终的目标都是从网上获取用户，提高绩效，打出品牌。

竞价作为一种付费获取流量的方式，每次点击都需要交费，看着竞价账户里的钱一天少一点，有效果还好，没有效果就会睡不好。当竞争日益激烈，竞争价格越来越高，随之而来的广告成本不断上涨，推广效果却不能得到提升，这是为什么？再看看推广效果体现在哪些方面。

第一，帐户关键字结构。关键字是引导访问者的第一入口，只有当访问者搜索了关键字，才能看到广告内容。若帐号关键字不全、覆盖范围小，想要吸引更多访客，那一定是不可能的。对关键字进行挖掘是必须而又必须长期进行的工作内容。

第二，单位创新。要害词只引导访问者源，属于无形之物，要真正把访客引向网站，最重要的是创意，这是网站的介绍，卖出、占优等初次展示出来的访客面前，必须在短短的几十句话中抓住来访者的眼球，才有机会向来访者展示更多内容。

第三，数据分析。在帐号结构、关键字、创意都已完成后，每次支付，都将交换给帐号的数据，这些数据将累积成趋势，对以后的竞价推广起到指导作用。总体帐户点击量，消费关注哪些？总体转换是怎样的？十大消费关键词带来的影响又如何？这一系列的问题，都可以通过这些数据分析得到。

一件帐目、材料和数据分析都一清二楚，那么找不到推广的原因就很简单了。只需对问题进行分析，就能找到解决的办法。

如果帐户出现了问题，却不能解决，遇到优化瓶颈时，最简单的办法，就是将先前的定义清零，从头开始，从最简单的数据入手，逐个地分析账户，从而获得新的视角，从而产生新的优化思路。

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