网络营销行为来自受众的变化。我们发现，在白皮书的调查数据中，受众表现出几个明显的特点。首先是移动过程，整个移动迁移。这种趋势特别明显，广告主的整体关注度也很高，对移动多屏跨终端的关注度也很高，个性化也是一个非常重要的指标。过去，消费者处于僵状态，现在消费者处于思维、生动的个体、追求互动性、参与性、碎片化是移动化、社会化、多终端的结果，碎片化包括信息碎片化、渠道碎片化等手段。受众行为的变化也带来了营销的变化，甚至重新定义了营销。

刚才我们也谈到了营销，从1.0到2.0到现在的3.0，从1.0单向被动信息接收到2.0用户参与互动共享营销时代，现在以人为本的3.0也是我们今年金网奖的主题，我们发现用户的需求在时间、空间纬度上无限延伸和深化，引导着我们的营销行为。

整个网络营销市场规模在2013年总体规模超过1000亿元。整个网络营销的快速增长也表现出几个特点，一是跨终端移动化和社会化，二是整合能力。我们的白皮书在2013年对广告主进行了调查数据，25%的企业占总成本的50%以上。广告主选择网络营销平台整体上是分散的，包括分散的趋势。

大数据，在座的各位可能都很熟悉大数据，因为今年谈的数据太多了，以前主要是IT方面有可能关注度比较高，现在发现网络营销也在谈大数据营销的概念，到2013年白皮书对企业的调查数据显示，31.6%被调查的企业，在大数据营销方面有所投入，另一个数据也不太乐观，大数据营销现在正处于起步阶段，可以说很多广告主只是试水这方面的投入规模并不大。

是电一种电子商务营销，目前是一种多元化的跨平台发展趋势，因为过去很多电子商务移动都在交易中。现在我们发现，其实电子商务本身的商业模式是横向延伸的，比如阿里和JD.COM，他们会逐渐接入媒体，电子商务平台本身承载的营销功能会越来越强，这也和电子商务的流量收集和入口效应越来越突出有关。我们还有一组这样的调查数据，60%的企业电子商务营销投，但整体投资规模不是很大。

此外，电子商务的营销模式也催生了许多新概念。例如，CB2和M2C也是由消费者行为驱动的。

移动广告，大家对移动广告的关注度都很高。近年来，大家都在谈论移动广告。整个移动广告走了很多弯路，包括APP广泛出现的时代。总结一下，他是一个纠结的领域，大家对他的期望一直很高，我们的白皮书也做了调查。

我们发现，中国63.7%的企业在移动广告方面的投资在增加，但整体增长率并不大。我们得出结论，移动广告尚未到达爆炸阶段。另一个数据是全球数据。从全球来看，移动广告在互联网广告中的整体比例相对较高，但在中国，这个数据非常非常低。移动广告有几个障碍。我们总结了移动广告的用户体验相对较差，移动广告的形式相对简单。第三点技术上还是有很多不成熟的地方，第四点很明显。效果衡量是整个网络广告发展过程中最大的障碍，移动广告的表现也很突出。

社交网络营销正处于快速增长的趋势。我们白皮书的调查数据也显示，50%的客户认为社交网络营销是最有效的网络广告方式。17.9%的调查企业将超过一半的网络营销费用用于社交媒体营销领域。

当然，另一点是，社交网络营销是一个系统的系统，对企业的品牌定位和需求。在这种从消费者关注、持续互动到最终转发效果的整体链条中，对企业的要求还是很高的。但最终我们认为，未来的企业实际上每个企业都要做好向社会化企业转变的过程。

美好未来首创1对1项目负责制，项目经理专人全程负责。我们为您提供网站建设优化解决方案，互联网品牌建设与网络营销，设计、技术开发、网站和SEO优化行业的技术和数据支持服务、营销推广等服务。为您的企业获取网络流量，挖掘精准客户，达到更高的销售指标。是您的企业提升产品销量最好的伙伴。