对百度竞价推广而言，材料设计的大类也就那么几个，其中关键字极其重要。可以说关键词的质量直接影响竞价转换效果。毫不夸张地说，掌握了关键词，就掌握了整个百度竞价账号。我们可以利用关键词匹配、竞价、预算等来控制流量，优化账户结构。

如何通过分析关键词报告优化百度竞价账户？

展示分析的分析方向是：

高显示关键词是否有高意向关键词？

分析高显示低点击的因素是什么？

假定是高显示关键词，可以列出所有可能导致高显示的因素：

关键词匹配模式过于广泛热点事件导致环境变化。

列出所有能够影响点击的因素，然后逐一排除。这对我们后期分析账户的整体效果也有很大帮助。

哪个词消费最高？值吗？消费前10个字的总消费比例是多少？合理吗？

以消费是否合理为例。

搜索消费高的词，分析这个词的价值。例如：带几个对话，预约几个用户，共转化多少。

一般情况下，我们都会对消费有一个预期的比例，如果消费超过了这个预期的固定值，但是没有达到一定的线索或者转么我们就需要做出相应的调整。

分析点击率高的词的影响因素是什么？高点击关键词有哪些特点？单价最高的单词是主推词吗？是利润高的词吗？你认为这个词值得吗？根据账户平均点击价格，分析单价高但点击率差的影响因素。

点击率高是搜索人数多创意吸引人点击排名发生..…分别列出点击率高的影响因素，然后逐一排除。然后分析高点击关键词的特点。高点击词分布在哪个时间段？有没有对话……确定优化方向。这些问题都需要我们深入了解。

平均点击价格=下一个出价X下一个质量/自身质量。

然后从一个关键词的平均价格可以看出这个词的竞争程度。

点击率=点击量/显示量得到关键字。

关键词的点击率直接反映关键词的排名位置和创意吸引力，也是影响关键词质量的最重要因素。

比如一个关键词显示10次点击8次，点击率80%，证明创意质量更高；如果这个关键词能长期维持，质量肯定很高。

然后我们需要分别分析点击量和显示量，列出因素，检查因素，然后进行优化。

美好未来首创1对1项目负责制，项目经理专人全程负责。我们为您提供网站建设优化解决方案，互联网品牌建设与网络营销，设计、技术开发、网站和SEO优化行业的技术和数据支持服务、营销推广等服务。为您的企业获取网络流量，挖掘精准客户，达到更高的销售指标。是您的企业提升产品销量最好的伙伴。