随着竞争的加剧，竞价推广活动日趋激烈，精细化竞价账户管理势在必行，而粗放型的投注方式已不复存在。
但合理的竞价账户结构是建立在对关键词细分的基础上的。
设定竞价账户的结构可以从竞价预算、推广区域、推广时段、营销目的等几个方面来进行。
通常的常规思路是假设有足够的预算，结合自己推广的地区范围来制定账户推广计划，因为不同地区竞争可能不同，报价也会不一样，为了避免浪费，分区域制定方案比较合理，分区域制定方案，便于调整价格，调整比较直观，容易控制区域流量。
事实上，按地域设立账户结构，是和按预算建立账户结构是相辅相成的，两者可以同时进行，如果是单产品/服务，单一地域的话，则需要考虑按产品/服务的属性建立账户结构。
根据推广时段制定计划，该计划以基础账户计划结构为基础帐户计划结构，作为基础账户结构的补充，如在预算充足时，或希望获得更多流量的情况下，针对本行业高峰期设定的计划，分配一定的预算，以便能覆盖更多的潜在客户，如此，通常可选择竞争激烈的时段，或非竞争时段，词语的选择通常是核心词、对话词、或转换词等。
根据市场需求来建立计划结构，这一结构也是基于基本账户计划结构，例如为迎合假日、周末等大型事件，甚至是行业旺季，当时机成熟时，这些计划也可以作为下线。对于词语还是核心词、对话词、转化词等。
当然，还有其它账户结构，这些只能作为参考，具体还是要结合自己的需求，建立不同的账户结构，以满足自己的推广需要。
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