对百度的竞价推广来说，创意是一种颜值，高颜值的用户才有想去点开看，能否高效引流，就看创意了。那么怎样写出有创意的标题？

如今是互联网时代，更是移动互联网时代，大家的时间都很零碎，生活节奏很快，没有那么多耐心去看。哪件事越简洁精炼，用户所花的时间就越少，单位时间吸收内容的效率就好，而且便于用户阅读的停顿。

除了取代帐户关键字之外，通配符的作用是飘红。片头和描述都要插入通配符，以增加飘红密度。当然，也不能太多，那样会显得刻意，会造成创意不顺。

众所周知，创意飘红除了有通配符飘红外线外，还有其他一些其他类型，比如：叠加飘红、同义飘红、地域飘红等，这里重点说的是叠加飘红。对于通配符以外的创作文案，无论在标题或描述上，尽可能多次地对关键字核心部分的提及，都会使飘红密度进一步扩大。

使用者通常是被动的，带有趋向性的动词(注册、注册、注册、咨询)会让使用者想要做决定，当然，这些动词后面还有一些重要的内容，如“注册免费获得资料”“注册入口”“咨询报名费用”等等。

通常与第四点结合使用，强调行动的紧迫性和必要性，使使用者能够快速作出决策。

标点能够帮助我们准确的表达思想情感，准确理解语言。在创作上，适当增加标点，可以弱化一定程度的削弱广告的成分，模拟用户的语言氛围，给人以亲切感。如今许多创意基本上用“_”代替了符号的使用，主要是为了省事。但，越是这种情况，越要独树一帜，做得更好。

定量表达，给使用者的感受更直观、更震撼，无需其他语言修饰。事实上，我们都喜欢直截了当的东西，那些虚幻的往往让我们云里雾里。比如，在做SEM业务时，老板想知道你是否能让ROI超过5？在可能的情况下，他不会在乎的。

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