创意写作是重要的SEM技术之一，也是SEM优化技术的重中之重。那么如何写SEM竞价创意呢？

什么是竞价创意？竞价创意是广告主在搜索用户面前展示的推广内容，包括标题、描述、访问URL和显示URL。

如果关键词的作用是帮助你找到尽可能多的潜在受众，创意决定了你能否吸引这些潜在受众，进而产生点击行为，进入网站。因此，掌握创造的写作要求和技巧是极其重要的。

那么，如何写出优秀的想法呢？

降龙五式竞价创意：飘红，相关，通顺，卖点，吸引力。

一、飘红

在网民面前触发竞价创意时，标题和描述中与网民搜索词一致或高度相关的部分会以红色字体呈现，我们称之为创意飘红。

对于网民来说，创意红意味着推广结果与用户搜索词高度相关，可以满足网民的搜索需求。同时，红色也会吸引网民的注意力，提高客户点击访问网站的概率，即提高点击率。有两种方法可以让创意飘红：

1.通配符插入创意。

2.在创意描述中添加点击率高的关键词。

提示：不要让飘红过多，过犹不及，会影响用户体验！

搜索上海教育培训展示的创意，第一个创意是否更引人注目？资料表明，在一个创意中有1-3次飘红，相对于不飘红的结果，可以显著提高网民的关注度。

二、相关

创意相关性是影响关键词质量的一个非常重要的因素，质量的重要性可以体现在竞价公式上。排除其他因素，质量越高，出价越低。

增强网民搜索词，触发关键词与展示创意的相关性，意味着质量会提高，进而降低推广成本，提高投资回报。

所谓相关，就是创意要围绕关键词写，与公司的产品业务密切相关。

比如上面的例子，第一条的创意明显优于下两条，因为第二条的关键词是二手房装修，但创意并没有围绕二手房装修来写，而第三条完全描述的是企业简介，很难满足网友的需求，点击的概率很小，会造成大部分潜在客户流失。

三、通顺

何为通顺?

也就是说，创造顺，符合逻辑。不流畅的创意会增加理解成本，更不用说吸引网友的注意力，产生点击。假如创意基本看不懂，这样的创意不仅会影响企业形象，降低客户对企业的信任和实力的判断，甚至可能会引起网民的关注。

四、卖点

创意要有卖点，突出卖点；也就是说，在创意中，要突出企业的优惠价格、促销产品和独特优势。

根据数据的研究和分析，潜在客户越早充分了解事实，就越有助于他们做出购买决策。网民可以从创意中了解更多关于产品的信息。

假如网民看到价格后仍然点击，说明他们对价格水平比较满意，那么他们的购买意向就会比较强烈。如果他们觉得价格不合适，就不会点击你的推广结果，从而节省无效的推广成本。

对个人消费者而言，价格和促销信息很容易引起他们的注意，特别是以数字形式出现的优惠幅度、折扣额等，只要确保访问URL指向的是显示这些信息的网站页面，避免标题党，这样的创意就会有很好的效果。

五、吸引力

假如前四招已经做得很好了，那么你可以尝试四式合，写出更有吸引力的创意。这里可以提供几个小技巧:

1.可使用号召性语句

例如申请、注册、注册、咨询、拨打等具有行动色彩的动词：立即、立即、现在等营造紧迫感的时间副词；自由、快乐等富有感染力的形容词，实现你的梦想等宣传口号，在增加与网民互动的同时，也会让网民产生强烈的行动感。

2.让潜在客户喜欢的创意

例如情人节花，你是喜欢上面这种简单的创意，还是喜欢一生只爱一个人，让网友看到就有情景带入的感觉，就有行为冲动的创意？

3.把握行业精神需求

商业交易往往夹杂着精神需求。比如买玫瑰可能是为了给爱人一个惊喜，一个快乐；买蛋糕可能是为了给朋友一份祝福，祝福一段友谊。因此，在创意中体现一些精神层面的内容可能会有意想不到的收获。

总而言之，创意写作是一件非常值得细心雕琢的事。好的创意不仅能带来更高的点击率，还能降低你的推广成本。好好优化你的创意，提升你的SEM技术。