随着越来越多的企业加入SEO的行列，网络市场已经成为企业竞争的新战场，许多企业也在不断地耗费大量的人力物力进行网络营销。而SEM作为一种付费推广模式，也得到了更多消费者的认可。那么什么是SEM竞价帐户的基本优化方法呢？

提出采用“由宽到窄”策略进行匹配方式选择，即尽可能将新提交的关键词设为广域匹配，并观察一段时间。同时，你可以通过搜索关键词报告查看关键字匹配的搜索词。如果找到了不相关的关键字，并且通过百度统计发现不能带来转化，可以添加否定关键词来优化匹配结果。如果搜索词报告表现不理想，可以使用更具体的、商业意图更明显的关键字，或者尝试使用词组匹配或精确匹配。

为了保证推广效果，访问URL的选择应该根据创意和关键字而有所不同，建议用户直接进入包含推广结果信息的网页，以确保推广效果。就展示网址而言，一般推荐直接使用全域名，在提高网民信任感的同时，也便于网友记忆，加深对您网站的印象。此外，还可尝试调整显示URL的显示方式，比如首字母大写等，以引起网民的关注。

良好的点击率对我们的点击率至关重要，据统计，一条完全不吸引人的创意排名第一，往往没有好的创意排名第二，点击率高，可见创意除了提高点击率还能降低成本。假如我们的预算相对于竞争者来说一直处于劣势，那么我们应该经常优化我们的创意。

在此，美好未来建议每一个创意加上2-3个通配符(通常用最长的关键字加上通配符来保证关键字能完整地展现)，在标题前尽量不要使用通配符，然后是标题的写法，一定要吸引用户，要突出关键词表达的意思，引起用户的共鸣。也有切记单元内关键字的相关性，如不相关，创意不通顺也会降低质量度影响我们展示创意。

在日常生活中，通过搜索条目，我们可以观察到与该账户完全不相关的搜索词，并及时排除他们的否定词；如果账户中有关键词经常被混淆，也要及时规避。

一个合理的账户结构有利于我们轻松控制消费、高效的管理账户、清晰的账户定位。但是因为我们接手的账户基本上都是由很多出价人员操作的，大家都有不同的习惯来设置账户结构，这些混乱的计划层次让我们每天的操作调整非常困难。那有什么好的方法来优化账户结构？

推荐大家开个账户，改造账户结构时，首先从推广目的出发，根据自己行业的产品、词性、人群、地区、时段、购买阶段等依次建立不同的推广计划，并且意义相近，结构相同的关键字在同一推广单位进行分组，针对关键字撰写创意，控制每个推广单元的关键词数；确保关键字和创意有很高的相关性。只要帐户结构构建得越合理，我们的后期工作就越省力。

一个企业要想获得理想的推广效果，那么对于关键字的挖掘，不断优化的帐号是必要的。与此同时，适当调整促销时段和竞标比率，这样才能在节约资金的同时，也能有较大的流量。

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