搜索营销广告不同于传统的显示广告和电视广告。搜索营销更注重数据的变化，并根据数据的变化进行调整和优化，以达到预期的效果。所以，SEM帐户的优化应该集中在以下三个方面：

SEM的广告投放更注重ROI(投资回报率)，优化难度较其他形式广告要高，因此数据是必不可少的。现在，很多朋友觉得数据很难优化，是因为很多数据我们还没有，比如前期目标关键词、后期的投放效果等关键数据，我们都拿不到，只能靠感觉和经验来优化。

现在许多企业只使用简单的统计工具来监控数据，如：cnzz，51la等。这些简单的统计工具只能了解各渠道的流量，不清楚各渠道的ROI。建议采用百度统计估算和谷歌GA统计数据。

以上两种工具都具有分析功能，百度统计可能对自己的支持比较好，但GA统计比较实用，不仅支持全网流量查询，还能从GA中看出用户的行为兴趣、地理位置等信息，透过这些我们可以轻松的调整自己的投放方向。

每一个SEM平台都会随着因特网的发展和用户对产品功能的针对性更新。优化账户时，要及时利用产品的新功能，提高账户优化效果。

很多朋友在做SEM的时候，过于专注于某一指标或几个指标。实际上影响质量的因素很多，而且质量优化是一项长期的工作，需要改进的内容很多，很多时候您会接手的帐目已经确定，大的调整困难，那么作为SEM的推动者，作为SEM的推动者，有什么可以是自己独立改进的内容？

着重介绍一些SEM核心指标的原理。

主要内容如下：1、关键字与创意的关联；2、关键词与用户搜索词的关联；3、创意有吸引力，其他因素可以协调解决，但自己不能完全掌握；我们都知道，产品质量最终会影响点击价格。应注重账户的整体优化，而不应只关注关键词的质量。

总而言之，SEM帐号优化需要注重整体数据，然后慢慢深入细节进行优化，这样方向就明确了，优化的效率就会大大提高！

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