由搜狗、神马、360的SEM推广，通过优化一个搜索引擎的竞价推广帐号，可以在搜索引擎的搜索结果中获得较高的推广排名。这样，就能以更低的成本，更短的时间，获得更大的效益。

近年来移动设备的普及和发展，移动端的搜索推广所占比例有了很大的提高，我以前是从事传统PC端推广的优化师，感觉最明显的是2014~2018短短四年，手机端推广流量迅速上升，已超过PC端的流量平台，这为app在SEM渠道推广提供了基础。

伴随着移动互联网公司和app产品的爆发式增长，百度、搜狗、神马等平台也逐渐提供了许多最适合app的特殊展示风格。SEM成为许多app产品增加用户、提高用户使用率及其它利润的渠道之一，甚至是个别产品的中坚。通过这个简单的对话，您可以了解一些在进行sem优化时的基本认识。

一般顾客与我们商务经理交流时，第一个问题就是：广告展示风格如何？广告费是怎样解决的？可以达到多大的程度？cpa怎么了？而且答案不外乎在百度上搜索一些与自己产品相关的关键词，然后点击百度看到最上面三个搜索结果，后面带有推广链接的就是广告样式，按点击收费(cpc模式)，点击大概是2毛左右。在实际的推广过程中，需要我们逐步优化。答一句都是对的，但我们是否选择了渠道，需要做好哪些准备？

在选择sem渠道进行投放时，首先不要被2毛的CPC吸引，不要被百度全球有多少亿用户的数据迷住。有没有想过，自己的产品是否适合这个渠道。我简单地总结了不同类型的app产品在这个渠道的表现：

1.职能垂直单一。

功能单一的app产品，用户群精确，用户搜索习惯简单直接，关键词选择范围明确，SEM账户核心内容比较好抓，因此账户的构建速度是所有类型app产品中最快的表现，效果呈现时间最短。

这部分前期选择的关键字作为产品的核心部分，作为量子力学的重头戏和高质量用户，在接下来的优化中将重点进行扩展优化，再辅之以边角角逐渐完成中期的优化，后期以边角的角度来保持和扩大优势。

2.品牌影响力较大的产品。

这件事没什么大问题。以品牌为核心的这类产品，坐拥金字招牌，对用户群体进行细分，从产品内容上扩展，再通过广告创意引导品牌，自然会产生与生俱来的优势，与我们合作的某知名视频app，通过品牌优势与同行业关键词、产品关键词相结合，转换成巨大的流量。

3.更多的产品空间。

这类产品是优化师最头疼的项目，初期需要客户和优化师对产品进行全面的分析，详尽的帐目内容分析，选择流量大的内容有限尝试，多版块、多核心、多内容、多引导、多页素材的配合….稍显冗长的测试期分析后，寻找闪光点后，找到了突破口。

以前做过某美妆类产品，在产品最初测试中的效果有限，量度很低，但从女性爱美行为进行分析后，从一些日常比较关注的点上进行扩展发散后，进行了明显的提升。

4.竞品种类单一。

搜寻排位毕竟有限，优质位置主要是靠排名先靠cpc出价来决定的，虽然高质量的账号排名会稍好一些，但依然是建立在砸钱的基础上，百度手握最大的流量资源，肯定也要套取最大的流量资源。

投标人的实力也是决定自己是否有机会获得排名和展示机会。医药卫生类app，直接与一家医疗行业竞争，竞标压力很大；旅游电商、巨头林立。要在这些行业赢得流量，一定要见缝插针，寻找亮点，才能独辟蹊径。更可直接与出价相抗衡，作为自身最自信的出价部分，对方将控制自己的cpc，可以尝试利用对方知名度，进行自我营销，但风险需要把握和及时处理。

适用这条渠道的产品种类还很多，我就不在细细例数了，毕竟也是一家之言，轻蔑人见。还有一些不属于以上类型的产品，通过这个渠道，通过BD与优化师的共同努力，创造了奇迹。如FM音乐类、视频类、现场直播、日常生活应用、中小学生教辅产品等，在我们优化下，为客户交出满意答卷。

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