在百度SEM操作账户关键字匹配时，用户可以根据自己的需求来设置关键词的匹配方式，这样可以在节约推广费用的同时也能很好的找到客户需求，能够带来更大的推广效果。
1.广泛匹配的优点：广播网可以扩大受众范围，从而使潜在用户有更多的机会进入。
缺点：针对性不强，转化率不够高，短语匹配不够精确，造成点击量大，浪费推广成本。
2.精确匹配的优点：精确匹配，转换率更高。
缺点：展示数量有限，潜在客户来源减少。
3.词组匹配的优点：与精确匹配的方法相对较灵活，能够获得更多的潜在客户，比广泛匹配的方法的转化率要好一些。
缺点：展示次数介于广域匹配和精确匹配之间，转换率并不高。
4.否定匹配的优点：在获得更多潜在客户的同时，在使用大量匹配和短语匹配时，还可以减少不必要的投放预算消耗。
缺点：设置关键字否词后，关键字呈现的概率会下降。
上述四种常见的方法就是百度推广中常用的四种关键词匹配方式的优缺点，可以在设置的时候配合使用，灵活调整匹配方式以达到关键词组在搜索展示中的极大效果。采用合理的匹配方法，可以更有效地提升SEM，提高转化率。
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