1、首先是实用方面，即外贸营销型网站能否满足消费者的各方面需求
2、好感还直接来自外贸营销型网站的造型、色彩、图案、材质的感觉
也就是说，外贸营销型网站的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。好感来自两个方面：
1、首先是实用方面，即外贸营销型网站能否满足消费者的各方面需求提供方便，这涉及网站的大小、多少、精美等方面。同样的护肤霜，可以是大瓶装，也可以是小盒装，消费者可以根据自己的习惯选择，同样的产品网站精美的容易被人们选作礼品，网站差一点的只能自己使用。当产品的网站提供了方便时，自然会引起消费者的好感。
2、好感还直接来自外贸营销型网站的造型、色彩、图案、材质的感觉这是一种综合性的心理效应，与个人以及个人气息的环境有密切关系。以色彩来说，各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色，这当然是不能强求一律的，但也有共同点，比如女性大部分都喜欢白色与红色、粉红色，它们被称为女性色，女性用品的网站使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。而男性喜欢庄重严肃的黑色，黑色又称男性色，男性专用品的网站和黑色能得到男士的青睐。各个民族又有不同的喜爱色，人称民族色，美国人喜欢黄色，使用黄色网站的商品都畅销，如柯达彩色胶卷，世界最大的建筑机械厂家卡达皮拉公司的产品，库雷罗鲁的化妆品，玛克期•法库塔公司的防晒油等等。但日本人不喜欢黄色，在日本采用黄色网站往往销不动，有人认为美国人喜欢黄色是出于对金发美人的喜爱，还因为在其南部诸州的炎热地区，太阳看上去是金黄色的，这里的奥秘我们不再深入探讨。这种民族喜爱的心理也是相对的、变化的，我们只是强调喜厌的感觉能左右购买行为。
