主题不能太分散。网站主题越集中，网站所有者在这方面投入的精力就越多，提供的信息质量就越高。

两者相辅相成，内容丰富的通常受到访问者的欢迎。但这里的内容丰富并非指内容的复杂性，而是指内容的深度。搜索引擎在排名网站时，不仅要看网页的信息相关性，还要考虑网站的声誉，比如外部链接有多少，网页的点击率有多高。

所以一个内容丰富的网站肯定会排在内容贫乏的网站前面。因为不同的搜索引擎在网页支持上有差异，所以在设计网页时不要只注意美观。很多平时设计网页时常用的元素在搜索引擎中会出现问题。

一些搜索引擎(如FAST)不支持框架结构，他们的“蜘蛛”程序不能阅读这样的网页。图像块(ImageMaps)，除了AltaVista，Google明确支持图像块链接，其他引擎不支持。当蜘蛛程序遇到这种结构时，往往会感到不知所措。所以尽量不要设置ImageMap链接。

很多网站给导航链接增加了特效，比如点击某个项目展开下层链接。这类效果一般都是通过Javascript来实现的，视觉上很新颖，但是在“蜘蛛”程序有那么有吸引力。相反，它无法解读这个链接。为了让搜索引擎顺利搜索网页，建议牺牲一些花哨的东西。

尽管FLASH制作的网页视觉效果较好，但搜索引擎对此并不感冒，个案表明这类网站很难被百度搜索引擎索引。提供FLASH和非FLASH网页两种选择是明智的，这样既增加了网页的观赏性，又照顾到了搜索引擎的情绪。

“在任何地址中带”“&”号(以及其他类似符号)的网页将“蜘蛛”程序挡在门外。这些网页通常由CGI、PHP、ASP、JSP等程序生成，技术先进，但不适合搜索引擎的蜘蛛程序。

创建一个网站是符合标准的好方法。这通常是通过描述指定元件来做的。不符合标准的网站不能使用或容易出错。标准可以涉及正确页面布局的可读性，并确保编码元素得到适当关闭。这包括代码中的错误，代码是更好的布局，并确保您的ID和class的正确识别。

W3C发布了新标准的HTML(HTML5)和CSS(CSS3)，以及新JavascriptAPI的每一个新标准，但是个人标准，但是在长期的HTML5中，只使用参考新版本的HTML(标准通用标记语言下的一个应用)和一些JavaScriptAPI，这已经成为一种常见的标准(HTML5、CSS3和JavaScript)。

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