企业网站建设的主要目的应该是利用网络技术的便利性和效率来提高公司在商场的竞争力。长期以来，对于企业来说，产品体验是企业在网站上相对薄弱的环节。许多企业网站产品展示丰富多彩，难以给客户一个体验，这将使展示效果达不到预期的效果。

网站建设的主要目的是让更多的客户或网友前来参观，甚至订购所提供的产品或服务。特别是在竞争激烈的商业环境中，许多公司建立了自己的网站，以便在新兴的网络空间中获得更多的商机。

对于从事外贸或出口的制造商来说，通过网站吸引外国客户或买家是一种非常经济有效的国际营销方式。

企业产品因行业而异，用户体验也多种多样。目前，企业产品展示的用户体验主要集中在视觉和效果体验上，这是由网络的特点决定的。

例如，服装企业通过网络模特时装秀展示服装产品的穿戴效果；工艺品企业通过展示珠宝摆放效果图，让用户感受到其效果；建材企业通过展示各地企业建材产品的整体效果，说明企业产品的功效和性能。

此外，在企业网站产品展示中，还有购物体验、比较体验等用户体验。购物体验主要适用于联想、海尔等提供产品在线购买的企业网站。无论哪种企业，其产品都可以通过某种用户体验方法更好地表达。网站规划者需要深入分析和思考，给出企业产品的有效用户体验规划。

用户体验是企业产品网上展示的瓶颈，互动是网上展示的利器。网站规划者应充分利用网络的互动优势，在企业网站产品展示中体现出来。产品展示网站互动主要体现在线查询、经销商渠道等方面。

在线查询：让每个浏览企业网站产品展示的访问者都能查询企业的产品。企业收到客户查询信息后，可以与客户进行各种形式的联系和沟通，即在线查询功能。在产品展示规划中，应考虑是否有必要进行在线查询规划。如有必要，应以什么形式实现。

同时，应规划企业的整个在线查询联系和反馈过程，并根据各企业的经营特点，将在线查询处理工作融入企业的日常业务处理中。

经销商渠道：对于有固定经销商的企业，其企业网站可以起到很好的维护经销商的作用。

在企业网站产品展示中，规划者可以根据实际需要为经销商会员或指定会员开通绿色通道，优先浏览企业更新产品，获取新产品信息，这将对企业保持商业秘密、实时发布新产品信息、开展营销活动起到积极作用。

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