现代网页设计涉及各行各业，几乎所有的网站都装扮得漂漂亮亮，网页的整体形象可以用美丽来概括。那么，商业网页形象的主要因素是什么呢？

客观存在是商业网页形象的自然属性，具有非功利性的特点。具有自然属性的商业网页形象与人类的生产和生活密切相关。它并不是为了转移人们的主观意志而无处不在。虽然大多数时候，大多数真正的商业网页都不受关注，但它们就像田野里的花草树木，以自己固有的方式存在。

在现实生活中，大多数商业网页形象都装扮得漂漂亮亮，让人觉得不愉快的商业网页几乎不存在。商业网页的形象是美还是不美，还是有一定的功能性和实用性，是人类功利主义理念强加给商业网页的东西。

从以上两个方面来看，商业网页形象是非功利性和功利性的结合。

感受美、追求美、享受美是人类的本能。由于人类活动的关注和参与，网页形象更加生动，体现其应有的社会价值。

当人们漫无目的地接触网页形象时，可以认为它具有审美和非功利主义的主观特征，但更多的是为了生活或情感的某些需求而浏览网页，即具有一定的目的。例如，一些女性特别喜欢在网上购物中心购物。在浏览自己喜欢的商品很长一段时间的过程中，它包含了对美的需求，包含了对商品功能或商业服务的渴望，具有特定的功利主义方向，人们的主观功利主义特征明显存在。

对于商家来说，为了在网上销售自己的产品或服务，一般来说，总是通过美丽的网页形象吸引潜在的消费者，永远不会故意破坏他们精心创造的商业网页形象，不会故意破坏他们的商品形象，更不用说故意丑化他们在消费者眼中的商业形象了。当然，也有少数网页形象不好，这可能是商家的审美概念有问题。

对于买卖双方来说，完美的商业网页形象非常重要，这是商业活动顺利进行的基础。虽然功利主义具有贬义意义，但在贸易活动中，如果不存在功利主义因素，其结果就像机器缺乏润滑油一样。

在现实生活中，任何商业网页都有其存在的合理性，它们没有高低之分。在以信息为背景的商业社会中，商业网页形象扮演着不同的角色。为了宣传和推广自己的产品或信息，他们将尽最大努力研究公众的审美习惯，使网页设计得光彩照人、图形、文字和色彩搭配完美。同时，他们将访问者带入真实的虚拟空间。

许多设计专家讨论了网页分类、网页制作技巧、网页形象设计等，并提供了大量有价值的参考数据。就商业网页形象设计而言，目前的设计技术可以将丑小鸭式的普通网页变成白天鹅。

此时，网页形象的价值取向充满了商家对利润的渴望。在商家功利的主观要求下，网页形象的客观功利审美特征非常明显。

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