网站seo优化404页面非常重要，用户体验非常重要。当用户访问网站上不存在的页面时，服务器通常应该返回404错误。如果SEO站长没有在服务器端设置标准化的404页，用户浏览器将显示默认错误页面。

这样错误的页面用户体验肯定不会好。所有主机都提供标准化404页的功能，SEO站长应该充分利用。不能假设既然页面不存在，搜索引擎就不会爬行这个网站。由于各种原因，网上任何地方都可能出现指向你的域名但写错目录或文件名的URL。搜索引擎蜘蛛会跟踪这个错误的URL，访问不存在的页面。

首先需要注意的是，当页面不存在时，必须返回404代码。有些服务器设置有问题，或者SEO站长打算在页面不存在的时候返回200状态码，也就是说页面数据正常，会让搜索引擎认为网站上有大量的重复内容，多个URL正常返回页面，但是内容都是一样的。

当页面不存在时，不要返回任何转向代码。有些SEO站长认为，既然页面不存在，就把用户301转到首页，这也是搜索引擎不友好的设置，会让搜索引擎认为网站上有大量与首页内容相同的页面。

不要使用JavaScript转向或MetaRefresh转向，尤其是10秒以下的MetaRefresh转向。这些转向使搜索引擎误以为页面存在，但返回重复内容。

标准化404页面设计需要注意几点。首先，404页要保持网站的统一模板、设计风格、logo和名称，不要让用户搞清楚自己去了哪个网站。404页应在最显眼的位置显示错误信息，并明确提示用户不存在要访问的页面。也可以添加一些可能性，比如页面已经删除，用户输入错误地址，链接中的地址错误，页面已经转移到新地址等等。错误信息还可以为用户提供几种点击选项，如网站地图，包括通往首页和重要分类页面的链接。建议用户可以访问的页面也可以添加站内搜索框。

这里有一个非常简单有效的与404相关的外部链接技巧。搜索引擎优化站长可以在Google管理员工具Google爬行了哪些不存在的网站。一般Google蜘蛛不会无缘无故地抓取这些不存在的页面，必须有链接连接到这些地址，而且大多数情况下都是其他网站链接过来，但是由于各种原因连接到错误的地址，SEO站长可以使用Google网管工具来检查哪些外部网站连接到哪些不存在的页面。

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